Marca amplia presença no futebol com estádio próprio na MLS, restaurante permanente e ações voltadas à comunidade local
Em mais um movimento de aproximação entre grandes marcas e o universo esportivo, McDonald’s firmou um acordo inédito de naming rights com o Chicago Fire FC para o novo estádio da franquia na MLS. Batizada de McDonald’s Park, a arena será a primeira propriedade esportiva profissional nos Estados Unidos a carregar o nome da rede de fast-food.
O projeto, avaliado em US$ 750 milhões, está sendo desenvolvido às margens do rio Chicago e terá capacidade para 22 mil espectadores. A inauguração está prevista para 2028, enquanto o contrato de naming rights seguirá em vigor até 2040, consolidando uma exposição de longo prazo para a marca dentro do esporte norte-americano.
A iniciativa vai além da presença institucional no estádio. O McDonald’s também operará um restaurante fixo dentro da arena, funcionando durante todo o ano, inclusive fora do calendário de jogos e eventos. O espaço contará com uma estrutura significativamente superior ao padrão tradicional da rede e será administrado sob o modelo convencional de franquias da companhia.
Embora os valores oficiais da negociação não tenham sido divulgados, o mercado esportivo dos Estados Unidos já considera o acordo entre os mais relevantes financeiramente dentro da MLS. A movimentação reforça a estratégia do McDonald’s de ampliar sua atuação em plataformas de entretenimento, esporte e cultura, utilizando experiências físicas como ferramentas de construção de marca e relacionamento com o público.
Segundo executivos envolvidos no projeto, a parceria foi desenhada para unir relevância global e conexão local. O McDonald’s, atualmente uma das empresas mais valiosas sediadas em Chicago, passa a ocupar posição central em um dos maiores investimentos esportivos recentes da cidade.
Além do impacto comercial, o acordo também prevê expansão do programa P.L.A.Y.S., iniciativa social do Chicago Fire voltada ao acesso gratuito ao futebol em escolas públicas. Com o aporte da marca, a expectativa é dobrar o número de instituições atendidas até 2028.
Assinado pelo escritório de arquitetura Gensler, o McDonald’s Park fará parte do empreendimento urbano The 78, novo bairro planejado de Chicago. O espaço deverá receber partidas, shows e grandes eventos ao longo do ano.
A parceria também reforça o histórico de investimento do McDonald’s no futebol mundial. A companhia já mantém presença consolidada em propriedades como a FIFA World Cup e a Ligue 1, ampliando agora sua atuação estratégica dentro da Major League Soccer.
