A parceria entre Dove e a sorveteria Mooi Mooi reforça a tendência do marketing multissensorial na beleza, ao integrar degustação e experiência de marca em uma ativação que promove o novo Dove Beauty Scrub.
Em uma iniciativa que exemplifica o avanço das estratégias de marketing sensorial no setor de beleza, Dove, marca da Unilever, e a sorveteria artesanal Mooi Mooi realizam nesta quinta-feira 13 de Novembro de 2025 uma ação especial em Pinheiros, São Paulo, com distribuição gratuita de sorvetes e amostras do novo Dove Beauty Scrub. A campanha, intitulada “Se é gostoso, é #BanhoDove”, propõe uma imersão que conecta o prazer gastronômico ao ritual do autocuidado, estimulando múltiplos sentidos do consumidor.
Com o objetivo de criar uma experiência memorável e emocionalmente engajante, a ativação disponibilizará mil unidades de sorvetes artesanais desenvolvidos exclusivamente para a ocasião, em parceria com os chefs Oscar Bosch e Neztor Bertrand. Os sabores Amora com mascarpone e cítricos, Romã com praliné de noz pecã e Coco com açúcar mascavo e cocada crocante foram pensados para evocar sensações de bem-estar e indulgência, em paralelo à proposta sensorial do novo esfoliante corporal da marca.
Segundo Daniela Mello, vice-presidente da agência Tastemakers, responsável pela concepção da ação, a proposta é integrar universos distintos para gerar maior conexão emocional entre marca e público. “A interseção entre indulgência e cuidado pessoal amplia o território de experiência da marca, criando conversas autênticas e memoráveis”, destaca.
A iniciativa reflete uma tendência crescente na comunicação de beleza: a expansão das experiências físicas e sensoriais como estratégia de diferenciação e fidelização. Ao relacionar o prazer de saborear um sorvete artesanal com o relaxamento proporcionado pelo banho, a Dove reforça sua narrativa de autocuidado prazeroso e emocionalmente positivo.
A distribuição de produtos e degustações acontece a partir das 12h, na unidade da Mooi Mooi em Pinheiros, enquanto durarem os estoques. Além do evento presencial, os sabores da campanha também estarão disponíveis por tempo limitado nas lojas da rede e via delivery no iFood.
Com essa ativação, Dove reafirma sua aposta em campanhas que transcendem a comunicação tradicional, promovendo experiências reais que traduzem os valores da marca e fortalecem seu posicionamento no mercado de cuidados pessoais.
