Natto ativa campanha na Paixão de Cristo para linha de pescados

A Natto estreia como patrocinadora oficial da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém em 2026, apostando no evento como plataforma estratégica para ampliar a visibilidade da sua linha de pescados.

Realizado durante a Semana Santa em Pernambuco e reconhecido como um dos maiores eventos culturais do Nordeste, o espetáculo reúne, a cada edição, mais de 70 mil espectadores ao longo de cerca de 10 dias de apresentações durante a Semana Santa, além de milhões de pessoas por meio de transmissões e conteúdos exibidos pela Rede Globo, com entregas comerciais integradas à programação, consolidando-se como uma das maiores plataformas sazonais de audiência da região.

A campanha, criada pela Match, foi estruturada para fortalecer o awareness de produtos à base de tilápia e camarão, categorias diretamente associadas ao consumo tradicional do período. A estratégia conecta a marca ao contexto cultural e gastronômico da data, explorando o aumento da demanda por pescados e reforçando a proximidade regional com o consumidor. A ação contempla um plano integrado de mídia com presença em TV aberta, plataformas digitais, out of home, revista oficial do evento e ativações presenciais na Arena da Paixão, além de iniciativas no ponto de venda para estimular a conversão no momento da compra.

“A Paixão de Cristo é um dos eventos mais emblemáticos do Nordeste e oferece uma plataforma única de conexão emocional e alcance regional. Nosso desafio foi transformar essa presença em uma ação estratégica de negócios, alinhando tradição, consumo sazonal e fortalecimento de marca em uma campanha integrada e proprietária”, afirma Maria Paula, sócia da Match.

A iniciativa também marca um movimento de ampliação de portfólio e posicionamento da Natto, tradicionalmente reconhecida no segmento de frango e derivados, mas que vem expandindo sua atuação para novas categorias alimentares. “Para a Natto, a iniciativa representa um novo momento. Somos uma marca genuinamente pernambucana, com forte associação ao frango, nossa origem. Ao patrocinarmos a Paixão de Cristo pela primeira vez, reforçamos nosso compromisso com a cultura regional e ampliamos o olhar do consumidor para outras categorias do nosso portfólio, especialmente pescados, que têm enorme relevância na Semana Santa”, destaca Maria Lemos, Gerente de Marketing da Natto.

Com planejamento que se estende além da sazonalidade, a campanha integra uma agenda mais ampla de comunicação e relacionamento regional. “Ao unir tradição, turismo, cultura e estratégia comercial, campanha e ativações consolidam a Paixão de Cristo de Nova Jerusalém como território contínuo de comunicação e relacionamento regional. Nosso planejamento foi estruturado para ir além do período sazonal, criando narrativa que se desdobra ao longo do ano em diferentes frentes de conteúdo e presença. Este é o primeiro movimento de uma agenda maior, com novas ações e ativações em desenvolvimento”, conclui Maria Paula.