Campanha “Vertuo World” conecta café, estilo de vida e tecnologia para reforçar posicionamento contemporâneo e experiência personalizada.
A Nespresso apresenta ao mercado sua nova plataforma global de comunicação, “Vertuo World”, marcando um reposicionamento estratégico que aproxima a marca de territórios ligados à cultura e ao lifestyle. A campanha é protagonizada por Dua Lipa, que assume o papel de embaixadora global e passa a integrar o novo momento da companhia.
A iniciativa amplia a narrativa da marca ao propor o café como elemento de experiência, indo além do consumo funcional. A comunicação aposta em uma abordagem imersiva, conectando diferentes momentos do dia a perfis de consumo e estilos de vida, em linha com a crescente valorização de experiências sensoriais e personalizadas.
A escolha de Dua Lipa reforça esse direcionamento, trazendo uma figura associada à contemporaneidade e à mobilidade cultural. A campanha também revisita códigos clássicos da marca, como a assinatura “What else?”, anteriormente vinculada a George Clooney, estabelecendo uma ponte entre tradição e renovação.
No campo de inovação, a estratégia é sustentada pelo lançamento da máquina Vertuo Up, que amplia a proposta de consumo doméstico com recursos como aquecimento rápido, conectividade e funcionalidades voltadas à personalização das bebidas. A tecnologia embarcada permite ajustar automaticamente os parâmetros de extração conforme a cápsula, reforçando a consistência e a qualidade do produto.
Desenvolvida em parceria com a Leo Constellation, a campanha também reflete uma evolução na identidade visual da marca, adotando uma linguagem mais flexível e alinhada ao comportamento de consumidores que enxergam o café como parte integrante de seu estilo de vida.
Com previsão de chegada ao Brasil ainda em 2026, a iniciativa amplia o alcance da nova fase da Nespresso, consolidando sua estratégia de integração entre produto, experiência e comunicação.
