Em um movimento que reforça a transformação do setor de bebidas diante das mudanças no comportamento do consumidor, PepsiCo e Coca-Cola anunciaram, nos Estados Unidos, novas estratégias voltadas ao segmento de refrigerantes considerados mais saudáveis, em linha com as preferências da Geração Z e dos millennials. As iniciativas envolvem tanto aquisições estratégicas quanto reformulações de produtos icônicos.
A PepsiCo confirmou, em maio, a aquisição da Poppi, marca líder em refrigerantes prebióticos no mercado norte-americano, por US$ 1,95 bilhão. A operação insere oficialmente a gigante de bebidas no segmento funcional, com o lançamento programado da Pepsi Prebiotic Cola, prevista para chegar ao e-commerce ainda em 2025 e às gôndolas em 2026. Segundo Ram Krishnan, CEO da PepsiCo Beverages nos EUA, o produto representa “o próximo salto em oferecer escolha e ingredientes funcionais, sem abrir mão do sabor icônico da Pepsi”.
A nova linha utiliza fibras prebióticas, que contribuem para a saúde intestinal, uma das principais demandas em ascensão no setor de alimentos e bebidas voltadas ao bem-estar.
Do lado da Coca-Cola, a inovação vem pela via do adoçante: a empresa anunciou uma nova versão do refrigerante adoçada com cana-de-açúcar, em substituição ao tradicional xarope de milho de alta frutose, predominante no mercado norte-americano. O lançamento, previsto para o outono de 2025, faz parte de uma estratégia da companhia de ampliar a oferta de produtos com apelo natural e mais alinhados à percepção de saudabilidade por parte dos consumidores.
O anúncio foi inicialmente revelado por Donald Trump, ex-presidente dos EUA, em sua rede Truth Social, e confirmado posteriormente em comunicado de resultados trimestrais da Coca-Cola.
A movimentação acompanha o crescimento da versão Diet Coke, impulsionado pela campanha “This is My Taste”, que contribuiu para o aumento das vendas por quatro trimestres consecutivos na América do Norte. O desempenho reflete o reposicionamento da Coca-Cola frente a um consumidor mais atento à composição nutricional, origem dos ingredientes e impacto no bem-estar.
As iniciativas de Pepsi e Coca-Cola indicam um novo estágio de inovação no portfólio de refrigerantes, guiado por pilares como funcionalidade, naturalidade e personalizaçãocritérios centrais para marcas que desejam se manter relevantes em um mercado cada vez mais orientado por escolhas conscientes e estilo de vida saudável.
