Releitura de hit, estratégia digital e experiências de marca conectam a cerveja ao comportamento e ao imaginário da folia brasileira.
A Petra Puro Malte lançou a campanha #CarnaPetra em parceria com a cantora Marina Sena, utilizando a música como principal plataforma de conexão com o público durante o Carnaval. A ação traz uma releitura do sucesso “Carnaval”, em que o refrão é adaptado para incorporar a assinatura da marca, aproximando entretenimento, comportamento e celebração popular.
Criada pela DPZ, a iniciativa reforça o conceito “Carnaval é um gole de Brasil” e marca o início de uma série de ativações pensadas para traduzir o espírito da festa em experiências de marca. A proposta é associar a Petra a momentos de leveza, prazer e identificação cultural, explorando a música como linguagem universal de engajamento.
Entre os principais elementos da campanha está o Petra Mic, um microfone espelhado inspirado no design da lata da cerveja. O objeto convida o público a compartilhar, nas redes sociais, interpretações pessoais sobre o que representa um “gole de Brasil”. Utilizado por Marina Sena no clipe da campanha, o item se transforma em símbolo visual e peça de desejo, ampliando o alcance da ação no ambiente digital.
Segundo o Grupo Petrópolis, a escolha da artista se dá pela afinidade entre sua estética musical — que combina referências brasileiras com contemporaneidade — e o posicionamento da marca. A parceria busca fortalecer a presença cultural da Petra e abrir espaço para desdobramentos da campanha em diferentes regiões do país ao longo do Carnaval.
Para profissionais de marketing e branding, o projeto exemplifica o uso estratégico da música, do design e da cocriação com artistas como ferramentas para construir relevância cultural e engajamento em períodos de alta visibilidade.
