Marca intensifica estratégia integrada ao levar conceito viral das redes sociais para TV aberta, digital e iniciativas de entretenimento, consolidando crescimento no segmento premium
A Pomarola avança na consolidação de sua plataforma de comunicação ao lançar uma nova etapa da campanha protagonizada por Chay Suede, mantendo o conceito “Só quem tem Pomarola tem o molho”. Desenvolvida pela MRM Brasil, a iniciativa dá continuidade à narrativa construída anteriormente, agora com maior capilaridade de mídia ao incorporar televisão aberta, ambientes digitais e ações de retail media.
A estratégia criativa foi fundamentada em análises de social listening, que identificaram a popularização da expressão “ter o molho” nas redes sociais como representação de autenticidade, carisma e estilo. A partir desse insight, a marca estabelece uma conexão direta entre linguagem cultural contemporânea e atributos do produto, fortalecendo seu posicionamento no mercado.
Nesta fase, a campanha é ampliada com a produção de novos filmes publicitários, introdução de personagens adicionais e um plano de distribuição mais abrangente. Além do ecossistema digital — onde o conceito foi originalmente desenvolvido — a comunicação passa a ocupar espaços na TV aberta, com formatos de 30 e 15 segundos, e reforça presença em plataformas como Meta, TikTok e YouTube.
Os resultados obtidos na etapa anterior sustentam a expansão do projeto. Entre maio e julho de 2025, a campanha registrou 47 milhões de interações, superando a meta inicial em 54%, além de alcançar 239 milhões de visualizações. Em termos de desempenho comercial, a marca obteve crescimento de cinco pontos percentuais no segmento premium e incremento de 2,4 milhões de unidades comercializadas no período.
Do ponto de vista estético, a comunicação preserva a identidade visual já estabelecida, combinando referências retrô com uma abordagem contemporânea. A produção é assinada pela Noir Tropical, produtora de Chay Suede, que também atua na direção criativa em colaboração com a MRM Brasil, reforçando o caráter autoral da campanha.
Paralelamente, a Pomarola amplia sua atuação no território do entretenimento ao patrocinar a
transmissão ao vivo do Oscar 2026 promovida pelo Omelete. A iniciativa reforça a presença da marca em eventos culturais de relevância e amplia a aplicação do conceito criativo em diferentes contextos da cultura pop.
Com essa nova fase, a empresa demonstra consistência ao integrar dados, repertório cultural e execução criativa, transformando um comportamento identificado nas redes sociais em uma plataforma robusta de comunicação e geração de valor para a marca.
