Novidade com 11 g de proteína chega em outubro e busca aproximar a categoria de chocolates, snacks e ocasiões de consumo por impulso
A Prestígio, marca da Nestlé, está ampliando sua presença para além da categoria tradicional de chocolates com a entrada no segmento de barras proteicas. Desenvolvido em parceria com a Nutrata, o novo produto chega ao mercado em outubro com 11 g de proteína e uma proposta que combina indulgência, praticidade e funcionalidade.
A iniciativa busca ampliar as ocasiões de consumo da categoria proteica ao incorporar elementos associados à memória afetiva e ao prazer. Com o conceito “Prestígio virou proteína. Você merecia saber.”, a novidade foi pensada para diferentes momentos do dia, afastando-se de uma comunicação restrita ao universo esportivo.
Esse posicionamento também abre novas possibilidades para o varejo. Ao aproximar a barra proteica de categorias como chocolates, snacks e itens de conveniência, a estratégia amplia o potencial de exposição em diferentes pontos de venda e favorece compras por impulso e experimentação.
O lançamento oficial está previsto para 20 de outubro, durante um evento promovido pela Nutrata. A partir dessa data, o produto será distribuído nacionalmente nos canais alimentar, farmacêutico e especializado.
A chegada ao mercado será acompanhada por uma estratégia multicanal que inclui redes sociais, influenciadores, mídia digital, CRM e e-commerce. A comunicação também contará com uma etapa de antecipação, voltada à criação de expectativa e geração de interesse antes da disponibilização nacional.
