Campanha transforma som icônico da embalagem em plataforma cultural, conecta marca a música e moda e reforça diferenciação no varejo.
A Pringles® iniciou um novo movimento de posicionamento ao transformar um gesto simples, o som característico da abertura da lata, em eixo central de uma estratégia cultural mais ampla.
A campanha “Original do Pop” parte desse elemento proprietário para construir uma narrativa que ultrapassa o produto e insere a marca em territórios como música, moda e entretenimento, fortalecendo sua diferenciação em uma categoria tradicionalmente orientada por preço e promoção.
O conceito criativo reposiciona o “POP” como código de marca, capaz de organizar toda a comunicação e conectar diferentes linguagens. A estética inspirada nos anos 1980, período emblemático da consolidação da cultura pop, serve de base visual e simbólica para a campanha, resgatando referências nostálgicas sob uma leitura contemporânea. No campo musical, a iniciativa ganha identidade própria com a trilha “Pop It Up”, releitura inspirada em um clássico das pistas de dança, reforçando a energia e o dinamismo associados à marca.
A estratégia também se desdobra no audiovisual e no universo do lifestyle. A presença de um ícone da cultura pop brasileira contribui para traduzir a proposta de mesclar passado e presente, enquanto a parceria com a BAW®, marca de streetwear fundada em São Paulo, leva o conceito para o território da moda urbana. A collab incorpora elementos visuais característicos de Pringles®, como o bigode do personagem Mr. P e o formato da lata, em peças que dialogam com o público jovem e conectam a campanha ao cotidiano.
No varejo, a ativação é complementada por uma mecânica promocional integrada, que utiliza o “POP” como gatilho de engajamento. A compra de produtos participantes permite ao consumidor concorrer a prêmios instantâneos e a uma premiação maior, associando construção de marca a estímulo direto de conversão.
