Ação da PepsiCo utiliza páginas de aveia e integra conteúdo e receitas via WhatsApp para incentivar o consumo no café da manhã
A Quaker, marca pertencente à PepsiCo, apresentou uma ação de marketing que une inovação em materiais, experiência de marca e conteúdo para incentivar o consumo de aveia no café da manhã. Como parte da campanha “Comece o Dia com um Q a Mais”, a empresa desenvolveu um calendário de 21 dias cujas páginas foram produzidas parcialmente com o próprio grão de aveia, transformando o alimento em um elemento central da estratégia de comunicação.
Distribuído em edição limitada para embaixadores da marca, o calendário foi concebido para reforçar a criação de hábitos saudáveis por meio de uma experiência interativa. O período de 21 dias foi escolhido com base no conceito de repetição de comportamentos, incentivando os participantes a incorporar a aveia à rotina matinal de forma contínua.
O desenvolvimento do material envolveu testes que combinaram aveia e água até alcançar uma composição capaz de ser moldada e assada, resultando em folhas semelhantes às de um calendário convencional. Parte dessas páginas é comestível e pode ser utilizada em preparações culinárias, enquanto outras foram produzidas com celulose extraída do próprio grão e destinam-se exclusivamente à leitura. Essas folhas trazem informações sobre alimentação equilibrada, hábitos saudáveis e os benefícios nutricionais da aveia, ampliando o caráter educativo da iniciativa.
Segundo Simone Simões, diretora sênior de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos, o projeto foi concebido para estimular os embaixadores da marca a incluir a aveia no café da manhã de maneira criativa e inspirar seus seguidores a adotarem o mesmo comportamento, fortalecendo o propósito da campanha.
A iniciativa acompanha uma tendência crescente de busca por bem-estar entre os consumidores brasileiros. Dados do estudo El Consumidor do Futuro, da WGSN, citados pela companhia, indicam que 91% dos brasileiros afirmam buscar um estilo de vida mais saudável. Nesse contexto, a Quaker reforça o posicionamento da aveia como alimento associado à ingestão de fibras, energia e equilíbrio nutricional.
A divulgação da campanha contará com a participação de criadores de conteúdo como Otaviano Costa, Betto Auge, Bruna Ianhez, Monica Bousquet e Thiago Monteiro, responsáveis por compartilhar a experiência nas redes sociais. A estratégia também inclui uma parceria com a plataforma Steal The Look, que produzirá editoriais e vídeos mostrando como o desafio de 21 dias pode ser incorporado ao cotidiano, aproximando a marca dos universos de lifestyle, saúde e bem-estar.
Para ampliar o alcance da ação, a Quaker disponibilizou ainda um bot no WhatsApp com sugestões de receitas à base de aveia e ferramentas de planejamento semanal. O acesso é realizado por meio das embalagens dos produtos e dos canais digitais da marca, enquanto novos conteúdos relacionados ao desafio serão publicados no perfil oficial da Quaker Brasil no Instagram.
Ao transformar um ingrediente tradicional em uma plataforma de experiência, relacionamento e conteúdo, a campanha reforça a tendência de marcas investirem em ações que extrapolam a comunicação convencional e estimulam maior engajamento do consumidor por meio de experiências interativas e da construção de hábitos.
