A Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, ampliou sua presença no São João de Campina Grande, reforçando a estratégia de conexão com a cultura nordestina por meio do apoio ao empreendedorismo local.
O principal destaque da participação da marca neste ano é a expansão da Vila Quero, iniciativa que reúne comerciantes locais apoiados diretamente pela marca durante o evento. A estrutura passou de quatro para 14 barracas patrocinadas, todas personalizadas pela marca e abastecidas com insumos utilizados no preparo de receitas típicas comercializadas ao longo da festa.
Para viabilizar a operação, a Quero irá disponibilizar cerca de 6,3 toneladas de produtos, entre milho, condimentos e temperos, volume superior ao registrado na edição anterior. A iniciativa busca contribuir para a redução dos custos operacionais dos empreendedores participantes e fortalecer a geração de renda em um dos períodos mais importantes para a economia local.
Além do apoio aos comerciantes, a marca também investe em experiências voltadas ao público. Entre as ativações está a Casa Quero, espaço inspirado nas tradições juninas e no ambiente acolhedor das casas brasileiras. Também patrocina a Estação do Bolo de Milho, responsável pela produção e distribuição gratuita do maior bolo de milho do mundo, além de promover ações especiais no palco principal do evento.
A participação inclui ainda uma frente digital com influenciadores regionais, conteúdos sobre receitas típicas e experiências da Vila Quero, além de elementos visuais espalhados pelo Parque do Povo, como a estreia da mascote Milhata e instalações temáticas ligadas ao universo junino.
