Conquista de novos lares impulsiona marcas de alimentos mais escolhidas pelos consumidores brasileiros em 2025
A conquista de novos lares foi o principal fator de crescimento das marcas de consumo no Brasil em 2025. Entre as 400 analisadas pelo Brand Footprint Brasil 2026, da Worldpanel by Numerator, 238 aumentaram seu Consumer Reach Points (CRP), indicador que combina penetração e frequência de compra.
No ranking das marcas mais escolhidas pelos lares brasileiros, a Coca-Cola permanece na primeira posição, liderança mantida desde o início do levantamento, em 2013. Entre as marcas de alimentos presentes nas primeiras colocações aparecem ainda Perdigão, Sadia, Seara, Maratá, Piracanjuba e Aurora.
Entre as marcas de alimentos mais bem posicionadas no ranking estão Sadia, na quarta colocação; Seara, na quinta; Maratá, na sétima; Piracanjuba, na oitava; e Aurora, na nona posição; a Vitarella aparece em 12º lugar. O Top 50 também conta com novas representantes do setor de alimentos. A Melitta ingressou no ranking na 43ª posição, enquanto a Dona Benta ocupa a 48ª colocação.
O levantamento mostra que 71% das marcas que cresceram em 2025 avançaram exclusivamente pelo aumento da penetração, enquanto 28% combinaram entrada em novos lares e maior frequência de compra. Apenas 1% cresceu exclusivamente pelo aumento da frequência. Entre as 50 marcas mais escolhidas, 78% elevaram o CRP predominantemente pela conquista de novos domicílios.
Outro recorte mostra a participação das classes C, D e E nesse movimento. Das 238 marcas que aumentaram o CRP, 217 tiveram crescimento impulsionado por esses consumidores, ante 167 no levantamento anterior. O Brand Footprint Brasil 2026 considera mais de 11,3 mil lares, representativos de 82% da população domiciliar brasileira, e acompanha 400 marcas em diferentes regiões do país.
