Categoria cresce 15% em unidades vendidas no varejo em 2026, impulsionada por praticidade, variedade de sabores e novas ocasiões de consumo
As bebidas prontas para beber, conhecidas pela sigla RTD (ready to drink), ampliam sua participação no mercado brasileiro à medida que conveniência e experiência ganham relevância nas decisões de compra. Dados do Radar Scanntech apontam crescimento de 15% nas unidades vendidas no varejo nacional em 2026, sinalizando o fortalecimento de uma categoria cada vez mais presente em encontros sociais, eventos e momentos de lazer.
O movimento acompanha transformações nos hábitos dos consumidores, que passam a buscar alternativas capazes de combinar facilidade de consumo, diversidade de opções e adequação a diferentes ocasiões. Nesse cenário, os RTDs encontram espaço para avançar tanto pela praticidade do formato quanto pela possibilidade de explorar novos sabores e propostas de consumo.
A dimensão da categoria também pode ser observada pelos volumes produzidos no país. Segundo dados da Euromonitor International citados pela publicação, a produção brasileira de bebidas RTD alcançou 178,9 milhões de litros em 2024, indicando a escala que o segmento já havia atingido antes do crescimento registrado no varejo em 2026.
Para Rafael Henrique Martinez, supervisor de marketing da Missiato Indústria e Comércio Ltda., o desempenho está relacionado à aproximação entre conveniência e experiência. Segundo o executivo, acompanhar essas mudanças permite às empresas desenvolver propostas mais alinhadas aos novos comportamentos e ocasiões de consumo.
É nesse ambiente que a Corote amplia sua atuação com a linha Corote Combo. Inspirada nos populares “copões”, a proposta reúne coquetéis alcoólicos gaseificados em embalagem PET de 1 litro e busca transportar uma referência já conhecida pelo público para o portfólio da marca.
A linha é comercializada nos sabores Gin Melancia, Combo Whisky, Combo Vodka, Gin Tropical, Combo Rum Piña e Combo Rum Cherry Libre. A variedade permite à empresa explorar diferentes perfis de preferência e reforça uma característica importante do mercado de RTDs: a diversificação de sabores como ferramenta para ampliar ocasiões e possibilidades de consumo.
De acordo com Martinez, o desenvolvimento do Corote Combo partiu justamente de um comportamento já presente entre os consumidores. A estratégia foi incorporar a referência dos copões a uma apresentação própria da marca, mantendo elementos reconhecíveis pelo público enquanto amplia a atuação da Corote dentro da categoria.
O avanço dos RTDs evidencia, assim, como mudanças comportamentais podem abrir novas frentes para inovação de produto, embalagem e posicionamento. Para a indústria de bebidas e profissionais de marketing, o crescimento da categoria também reforça a importância de acompanhar ocasiões de consumo emergentes e transformar hábitos já estabelecidos em propostas comerciais adaptadas às demandas por conveniência e variedade.
