Campanha criada pela GUT propõe transformar datas de folga em “compromissos oficiais” de lazer e encontros entre amigos.
Com um calendário repleto de feriados ao longo de 2026, marcas começam a explorar o tema como oportunidade estratégica de comunicação. A Skol, pertencente à Ambev, lançou uma campanha que utiliza esse contexto para reforçar sua associação histórica com momentos de lazer e socialização.
A proposta da ação parte de uma leitura bem-humorada do calendário do próximo ano, que contará com 14 feriados distribuídos ao longo dos meses. A iniciativa sugere reinterpretar essas datas como “dias úteis” dedicados à diversão, incentivando encontros entre amigos, celebrações e momentos de descontração.
Sob o conceito “com Skol, feriado é dia útil”, a comunicação transforma referências do universo corporativo em metáforas para experiências de lazer. Elementos comuns da rotina de escritório aparecem ressignificados: reuniões se tornam encontros ao redor da churrasqueira, pautas viram escolhas de petiscos e networking ganha novo significado em reuniões informais entre amigos.
De acordo com Felipe Cerchiari, diretor de marketing das marcas Skol, Brahma e Budweiser na Ambev, a campanha busca aproveitar um cenário naturalmente favorável ao consumo e à convivência social. A estratégia também reforça o posicionamento da marca como parceira de momentos coletivos e celebrações.
Desenvolvida pela GUT, a campanha utiliza linguagem leve e analogias com o cotidiano profissional para criar identificação com o público. O conteúdo já está sendo veiculado em plataformas digitais e outros canais de comunicação da marca.
A iniciativa reforça um território de marca que a Skol cultiva há décadas: o de associar sua presença a experiências descontraídas e compartilhadas, consolidando seu papel como um dos símbolos da cultura de celebração no Brasil.
