Light Bar marca patrocínio da marca ao instituto e integra arquitetura, paisagem e experiência cultural
A Stella Artois amplia sua estratégia de aproximação com arte, arquitetura e design com a inauguração do Light Bar em Inhotim. Desenvolvido especialmente para o instituto, o espaço de estrutura espelhada integra a presença da marca ao percurso dos visitantes e marca o início de um patrocínio previsto para três temporadas.
Concebido a partir das características do próprio Inhotim, o projeto utiliza a vegetação, as galerias e a coleção de arte contemporânea como referências para sua arquitetura. A proposta é fazer com que a ativação dialogue com o ambiente, em vez de funcionar apenas como um ponto convencional de exposição da marca.
O espaço segue o conceito de Hidden Bar e explora recursos como luz, reflexo e transparência. A superfície espelhada reproduz elementos da paisagem ao redor, enquanto as mudanças na incidência da luz natural alteram a percepção da estrutura ao longo do dia.
“Queríamos promover um encontro genuíno de Stella Artois com as singularidades que tornam Inhotim um lugar tão especial. A inspiração veio da própria essência do museu, moldada pela grandiosidade de sua natureza, arte e arquitetura”, afirma Camila Fischmann, diretora de Marketing de Stella Artois Brasil.
A concepção arquitetônica e o design ficaram sob responsabilidade da Palma, estúdio criado pela artista plástica Cleo Döbberthin e pelo arquiteto Lorenzo Lo Schiavo. O projeto também teve participação de Franco Frugiuele como parceiro criativo, incorporando referências relacionadas a cultura, comportamento e comunidade.
Inserido no trajeto de visitação, o Light Bar foi planejado como um ponto de parada que incorpora elementos naturais e arquitetônicos de Inhotim à experiência oferecida ao público. Dessa maneira, a presença da Stella Artois é construída a partir das características do espaço cultural.
A iniciativa também dá continuidade aos investimentos da marca em projetos associados a arte e design. Depois do patrocínio à CASACOR São Paulo, Stella Artois passa a contar com uma ativação permanente durante o período da parceria com Inhotim, reforçando o uso de experiências culturais como parte de sua estratégia de posicionamento.
