Marca transforma hábito do consumidor em plataforma de comunicação e reforça portfólio com inovação e foco em diferenciação
A Sucrilhos® lançou a campanha “Chocrilhos” como parte de uma estratégia voltada a ampliar sua atuação no segmento de cereais de chocolate, reforçando sua posição histórica na categoria e destacando a força do seu portfólio nesse território.
A iniciativa parte de um comportamento consolidado do consumidor brasileiro, em que o nome da marca é frequentemente utilizado como sinônimo da categoria. A campanha explora esse hábito para reafirmar a identidade de Sucrilhos® e diferenciar sua entrega em relação a outros produtos, especialmente dentro da subcategoria de cereais sabor chocolate.
A comunicação utiliza uma abordagem conceitual que apresenta “Chocrilhos” como uma forma de traduzir e organizar a presença da marca nesse segmento, funcionando não apenas como campanha, mas como uma plataforma contínua de comunicação. A proposta é dar maior visibilidade à diversidade do portfólio e reforçar atributos como crocância, sabor e consistência.
Como recurso criativo, a campanha incorpora o VAR como elemento simbólico de validação, utilizando uma referência cultural amplamente reconhecida para representar o momento em que o consumidor identifica o produto como a escolha correta.
Além da comunicação, a marca também anuncia a reformulação de Sucrilhos® Power® Pops®, que passa a contar com textura mais crocante e bolinhas maiores, ampliando sua oferta dentro da linha de cereais voltados ao público que busca sabores mais indulgentes. O portfólio inclui ainda opções como Sucrilhos® Sabor Chocolate e Sucrilhos® Ovomaltine®.
A campanha, que começou a ser veiculada em 24 de abril, com foco em canais digitais e conteúdos audiovisuais, será desdobrada em diferentes ativações ao longo do ano, reforçando o posicionamento da marca e sua presença no ponto de venda.
