Parceria com a Disney traz embalagens temáticas, sabor em edição limitada e ativações digitais para fortalecer o engajamento com as famílias
A Tang, marca de bebidas em pó da Mondelēz Brasil, amplia sua estratégia de licenciamentos ao anunciar uma nova parceria com a Disney inspirada no universo de Moana. A iniciativa chega ao mercado com embalagens temáticas, ativações digitais e um sabor inédito em edição limitada, reforçando o uso de propriedades de entretenimento como ferramenta para gerar valor à marca e estimular o consumo.
Prevista para chegar ao varejo brasileiro em julho, a coleção apresenta ilustrações de personagens como Moana, Maui, Hei Hei, Pua e Simea em diferentes versões dos sabores tradicionais da marca. O principal lançamento é o sabor “Joia da Ilha”, desenvolvido em edição limitada e inspirado no Coração de Te Fiti, um dos elementos centrais da animação.
A novidade sucede a colaboração realizada com Stitch, lançada em 2025, e reforça a estratégia da Tang de utilizar franquias de grande reconhecimento para renovar seu portfólio e criar maior identificação com o público familiar.
Segundo Livia Seabra, diretora de Marketing de Bebidas em Pó da Mondelēz Brasil, a escolha de Moana está alinhada aos valores da marca. A executiva destaca que temas como família, aventura e descoberta presentes na animação dialogam com o propósito da Tang de tornar os momentos do dia a dia mais leves e divertidos por meio de experiências que vão além do produto.
Além da renovação visual das embalagens, a campanha incorpora recursos digitais para ampliar a interação com os consumidores. Os produtos contam com QR Codes que direcionam para uma plataforma exclusiva com conteúdos inspirados no universo de Moana, incluindo sugestões de receitas, atividades recreativas e materiais voltados ao entretenimento das famílias.
A iniciativa evidencia uma tendência crescente no mercado de bens de consumo, em que licenciamentos e experiências digitais são utilizados de forma integrada para fortalecer o relacionamento com os consumidores, ampliar a diferenciação no ponto de venda e aumentar o potencial de engajamento das marcas.
