Influenciador amplia atuação para o mercado de bebidas com estratégia gamificada e foco no público jovem, movimento que dialoga com a recente onda de colaborações intersetoriais entre marcas de lifestyle e consumo
O influenciador fitness Tiago Toguro anunciou sua entrada no segmento de bebidas com o lançamento de um refrigerante que promete entregar “sabor energético”, mas sem a presença de cafeína, taurina ou álcool — componentes tradicionalmente associados aos energéticos convencionais. A proposta mira principalmente o público jovem e famílias que buscam alternativas sem estimulantes, mantendo o apelo sensorial característico da categoria.
A comunicação do produto foi estruturada para dialogar diretamente com a geração digital. O lançamento ocorreu por meio de um vídeo em animação 3D, no qual Toguro contracena com o influenciador Felca em um ambiente virtual inspirado em plataformas de games como Roblox. A estética remete ao universo gamer e utiliza linguagem lúdica e elementos visuais associados à cultura infantojuvenil, reforçando o potencial de viralização e engajamento orgânico.
A iniciativa evidencia a consolidação de influenciadores como plataformas de negócios próprias, capazes de converter capital social em extensões de marca. O conceito de “sabor energético” — já amplamente disseminado como meme nas redes sociais — é reposicionado como atributo de produto, transformando um ativo cultural digital em proposta comercial tangível.
O movimento também dialoga com uma tendência mais ampla de transbordamento entre categorias. Assim como a recente colaboração entre a marca de refrigerantes funcionais Olipop e a empresa de cosméticos Cocokind levou sabores de bebidas para a categoria de beleza, a iniciativa de Toguro reforça como marcas e criadores vêm explorando territórios adjacentes para ampliar relevância e alcance.
