Com cinco novos sabores e foco na conveniência do formato “Ready To Drink”, marca centenária consolida posicionamento no segmento de bebidas mistas para o Verão 2026
A Velho Barreiro, ícone da destilaria nacional, oficializou a expansão de seu portfólio de bebidas prontas para beber (RTD – Ready To Drink) com o lançamento de cinco novas variantes da linha VB Refresca. Os novos SKUs — Tropical, Pink Lemonade, Maçã Verde, Melancia e Rave — chegam ao mercado com o objetivo tático de capturar a demanda do público jovem durante a temporada de verão e as festividades carnavalescas de 2026.
A estratégia de diversificação da marca fundamenta-se em dados robustos de consumo. De acordo com o “Dossiê das Bebidas 2024” da MindMiners, os pilares de praticidade e variedade sensorial são os principais vetores de crescimento da categoria RTD no Brasil.
Além disso, o desempenho histórico do setor reforça o timing do lançamento:
Consumo no Carnaval: Em 2025, o segmento de bebidas alcoólicas liderou o consumo (59%), segundo a Wake Creators.
Share de Lembrança: As bebidas mistas gaseificadas consolidaram-se como a segunda categoria mais lembrada pelos foliões, superada apenas pelas cervejas tradicionais.
Mantendo a identidade visual moderna e o selo de procedência da “marca-mãe”, os novos produtos são apresentados em embalagens de vidro de 275 ml. O desenvolvimento técnico priorizou um perfil de consumo light, apresentando um teor alcoólico de 5%, o que alinha a marca às tendências globais de mindful drinking e bebidas de alta refrescância.
Com a inclusão destes novos rótulos, a Velho Barreiro não apenas amplia seu market share no varejo físico e em eventos, mas também reitera sua capacidade de adaptação às flutuações de paladar de uma audiência cada vez mais exigente e volátil.
