Iniciativa destaca portfólio zero álcool e apresenta novo rótulo gaseificado, alinhado às mudanças no comportamento de consumo e à valorização do bem-estar no início do ano
A Vinícola Aurora dá início a 2026 com a campanha “Janeiro Leve”, movimento estratégico que reforça a crescente relevância do consumo consciente e da moderação no mercado de bebidas. A ação posiciona o bem-estar como eixo central da comunicação e evidencia a transformação dos hábitos do consumidor, cada vez mais atento a equilíbrio, saúde e novas experiências de consumo.
No escopo da campanha, a empresa destaca quatro produtos da linha Aurora Desalcoolizados, incluindo dois rótulos tintos elaborados a partir de Cabernet Sauvignon — nas versões adoçada e não adoçada — e um rótulo branco à base de Chardonnay. A iniciativa também marca a chegada de um novo produto ao portfólio: uma bebida fermentada de uva branca, adoçada e gaseificada, desenvolvida para complementar a linha e ampliar as ocasiões de consumo.
Segundo a marca, a proposta da campanha é estimular um começo de ano mais leve e consciente, sem abrir mão do sabor e da experiência sensorial. A comunicação enfatiza a liberdade de escolha e a possibilidade de conciliar metas, pausas e momentos de celebração, refletindo um novo ritmo de vida que vem impactando diferentes categorias do consumo.
Ativação em ponto de venda
A estratégia de “Janeiro Leve” contempla ativações em múltiplos pontos de contato, com foco especial no ponto de venda. Para a Aurora, o início do ano é decisivo para consolidar o desempenho da categoria Zero Álcool ao longo dos meses seguintes. A empresa aposta na visibilidade do portfólio completo da linha Aurora Desalcoolizados e no novo rótulo como resposta direta às mudanças de comportamento do consumidor brasileiro.
De acordo com a direção de Marketing e Vendas, a campanha está alinhada a uma tendência global que ganha força no Brasil: a valorização de produtos com baixo ou nenhum teor alcoólico, associados a conceitos como equilíbrio, liberdade e novas possibilidades de consumo. Com isso, a Vinícola Aurora reforça sua estratégia de inovação e posicionamento em um segmento que avança de forma consistente no mercado.
