Linha sazonal traz novos sabores escolhidos pelos consumidores e reforça conexão com as tradições juninas no Nordeste.
Mantendo sua tradição de sabores regionais às festas Juninas, a Vitarella, marca da M. Dias Branco, apresenta sua linha sazonal de São João, que chega as gôndolas com um diferencial importante: foram escolhidos diretamente pelo consumidor.
A escolha nasceu durante o São João de 2025, quando o Vitamóvel percorreu o trajeto entre Recife e Caruaru, com paradas estratégicas para ouvir o público e lançar a pergunta que guiaria a próxima temporada: qual sabor faz a diferença no seu São João?
Convidado para votar nos sabores que gostaria de encontrar nas gôndolas em 2026, o público deu para a marca inúmeras sugestões, das quais seis foram campeãs. Agora, varejistas da Bahia ao Rio Grande do Norte podem incrementar a ambientação, até o mês de junho, com uma linha completa: Wafer sabor Canjica 80g, Cookie sabor Cocada 80g, D-Tone sabor Amendoim 100,8g, Bolinho Treloso de Milho 40g e Lámen Vitarella nos sabores Escondidinho de Carne de Sol e Baião de Dois em embalagens de 74,3g.
Os novos sabores se destacam por refletir tradições do São João, e Vitarella, marca genuinamente pernambucana, aproveitou as sugestões do público, feitas por meio de voto aberto, para trazer ao portfólio itens que têm forte conexão com o DNA da marca. A intenção é levar para as mesas de festas juninas, e das mais variadas ocasiões de consumo, produtos que intensificam o clima festivo do período.
A Cracker e a Maizena Vitarella também ganham adaptações: as embalagens passam a ser vendidas com a mesma roupagem dos lançamentos, ganhando símbolos juninos em uma ação de celebração e homenagem a esta festividade, como é o caso da sanfona. O instrumento vai ganhar destaque nas embalagens e também no PDV, pois toda ambientação junina vai levar ritmo, alegria e tradição para todos os pontos de contato com o consumidor.
Segundo Anna Carolina Teixeira, Diretora Executiva de Marketing da M. Dias Branco, o São João é a festa nacional preferida por 85% dos nordestinos; o período é marcado pela busca por sabores típicos e alimentos que sirvam como grandes atrativos do encontro entre família e amigos, representando um grande incremento das vendas. É por isso que a marca faz um forte investimento em materiais de PDV, como ilhas e materiais promocionais, trazendo também degustação para o ponto de venda.
“Todo ano, trazemos sabores típicos de São João. Neste, fizemos o caminho inverso e pedimos que o consumidor direcionasse o que viria para o mercado. Acreditamos que esta sazonalidade seja um importante momento de conexão e engajamento com nossos consumidores, por isso trazê-los para participar ativamente da plataforma de São João deve movimentar muito este período”, finaliza Anna.
