Novo móvel integra produtos e dados de consumo para otimizar a jornada de compra e impulsionar estratégias de cross merchandising no varejo alimentar
A Amstel apresentou ao varejo brasileiro um novo conceito de ativação no ponto de venda que combina organização de sortimento e tecnologia interativa para facilitar a decisão de compra do consumidor. Batizado de Churrasco Amstel, o móvel foi desenvolvido em parceria com a agência Tiwa Creative e já está em operação em supermercados de diferentes regiões do país.
A iniciativa busca concentrar, em um único espaço físico, os principais itens associados à ocasião churrasco, promovendo conveniência, ganho de tempo e uma experiência de compra mais fluida. Posicionado estrategicamente próximo ao açougue, o equipamento reúne cervejas Amstel e uma curadoria de produtos complementares, como carvão, molhos, temperos, espetos e outros insumos essenciais para o preparo do evento.
Um dos principais diferenciais do projeto é a calculadora de churrasco, acessada por meio de uma tela interativa integrada ao móvel. A ferramenta permite que o shopper informe o número de convidados e a duração do encontro, gerando automaticamente uma estimativa de consumo que inclui cerveja Amstel, além de bebidas não alcoólicas, cortes de carne e acompanhamentos.
De acordo com a Amstel, a solução foi desenhada para responder a uma demanda recorrente do consumidor no ponto de venda, ao mesmo tempo em que cria oportunidades estratégicas para o varejo. O formato amplia o potencial de cross merchandising, estimula compras complementares e fortalece a associação da marca a momentos de consumo específicos, considerados altamente relevantes do ponto de vista comercial e de construção de marca.
A ação reforça uma tendência crescente no varejo físico: o uso de tecnologia e design funcional no PDV como ferramentas para gerar valor, dados e engajamento — uma lógica que dialoga diretamente com estratégias já consolidadas em outros segmentos da indústria, como beleza e bens de consumo, onde experiência e conveniência são fatores decisivos de competitividade.
