Nova versão puro malte, sem álcool e sem glúten amplia o portfólio do Grupo HEINEKEN e acompanha a diversificação das ocasiões de consumo
A Amstel amplia sua atuação no mercado brasileiro com a chegada de sua primeira cerveja 0.0 no país. O lançamento marca a entrada da marca no segmento de cervejas sem álcool e reforça a estratégia do Grupo HEINEKEN de diversificar o portfólio diante de consumidores que buscam alternativas adequadas a diferentes momentos de consumo.
Batizada de Amstel 0.0, a novidade mantém a proposta puro malte da marca, não contém álcool nem glúten e apresenta baixo valor calórico. Cada lata de 350 ml possui 59,9 calorias, o equivalente a 17 calorias por 100 ml.
A entrada da Amstel na categoria acompanha a ampliação da oferta de bebidas sem álcool e de produtos associados a escolhas mais moderadas. Para a companhia, o movimento permite ampliar as ocasiões em que a marca pode estar presente, atendendo a diferentes hábitos e formas de socialização.
O lançamento foi apresentado durante um evento realizado em São Paulo que também marcou a renovação da parceria entre Amstel e CONMEBOL Libertadores. A relação completa dez anos em 2026 e contempla exclusividade da marca na categoria de cervejas, além dos direitos de fornecimento de chope e cerveja nos estádios das propriedades aplicáveis da CONMEBOL e da participação em iniciativas e experiências voltadas aos torcedores.
Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a Amstel 0.0 representa uma nova etapa na expansão da marca no mercado nacional. A executiva destaca que a novidade fortalece a presença da empresa em um segmento relacionado à evolução das ocasiões de consumo e amplia as possibilidades oferecidas aos consumidores.
Com a versão 0.0, a Amstel passa a disputar um espaço adicional dentro do mercado cervejeiro brasileiro e reforça uma estratégia de portfólio voltada à diversificação. Para a marca, o lançamento também amplia as possibilidades de conexão com consumidores em situações nas quais o consumo de bebidas alcoólicas não é desejado.
