Parceria com a Cloy transforma fragrância da tradicional bala em cosméticos e amplia atuação da marca além do setor alimentício
A Arcor está ampliando a presença da 7Belo para além do segmento de confeitos com o lançamento de uma linha de cuidados corporais desenvolvida em parceria com a Cloy, marca pertencente ao grupo Sinter Futura. A iniciativa explora o reconhecimento da tradicional bala no mercado brasileiro e utiliza sua identidade sensorial como estratégia para alcançar novas categorias de consumo.
Com previsão de chegada às lojas físicas e ao comércio eletrônico ainda em 2026, o portfólio inclui uma loção hidratante e um sabonete em barra. Os produtos reproduzem uma fragrância inspirada no aroma característico da 7Belo, associando a memória afetiva construída pela marca ao universo de higiene e beleza.
O desenvolvimento e a fabricação ficaram sob responsabilidade da Sinter Futura, indústria brasileira com capacidade produtiva de aproximadamente 30 milhões de sabonetes por mês. A empresa também atua como fornecedora de grandes companhias do mercado de cosméticos, incluindo Natura e O Boticário.
A linha combina o apelo sensorial da marca de confeitos com ingredientes voltados aos cuidados com a pele. O hidratante apresenta formulação com prebióticos, ômegas 3 e 6 e 90% de ingredientes naturais. Já o sabonete em barra contém vitamina B3 e creme hidratante.
Extensão de marca aposta em memória afetiva
A entrada da 7Belo no setor de cosméticos representa uma estratégia de extensão de marca, movimento que permite às empresas de alimentos explorar sua identidade e reconhecimento em categorias diferentes de seu negócio original.
A proposta comercial tem como público prioritário mulheres acima de 25 anos, das classes B2 e C. O objetivo é aproveitar a familiaridade dos consumidores com a bala para incentivar a experimentação dos novos produtos, combinando apelo nostálgico e posicionamento acessível.
A Cloy também pretende fortalecer sua distribuição em supermercados, atacadistas e farmácias, ampliando os pontos de contato com o consumidor. A movimentação acompanha uma tendência de diversificação de marcas tradicionais do setor alimentício, que encontram em licenciamentos e parcerias oportunidades para ampliar sua presença no cotidiano dos consumidores.
O lançamento também aproveita a relevância do mercado brasileiro de higiene e beleza. De acordo com a Euromonitor International, o Brasil ocupa a segunda posição mundial em consumo de fragrâncias e a quarta em produtos para banho.
Para a Arcor, a parceria representa uma oportunidade de ampliar o alcance comercial da 7Belo sem abandonar os atributos que consolidaram sua presença no mercado de confeitos. Ao transformar uma característica sensorial do produto alimentício em uma nova experiência de consumo, a companhia fortalece o potencial de sua marca em diferentes segmentos.
