Novo formato favorece o consumo compartilhado e fracionado, acrescentando praticidade e novas ocasiões ao portfólio
A Arcor renovou parte do seu portfólio de confeitaria na Argentina com a adoção de embalagens doypack com fechamento reutilizável. O novo formato reúne produtos das marcas Block, Rocklets e Bon o Bon e procura ampliar as possibilidades de consumo de itens já consolidados no mercado.
A linha inclui amendoins Block cobertos com chocolate, os confeitos Rocklets e Bon o Bon Bites, que combinam camadas de chocolate branco e ao leite com o recheio característico da marca. Os produtos chegam em embalagens flexíveis com fecho zip, permitindo que o conteúdo seja consumido em diferentes momentos após a abertura.
A mudança aproxima o portfólio de ocasiões associadas ao compartilhamento e ao consumo fracionado, em contraste com formatos individuais tradicionalmente presentes na categoria de confeitaria. A embalagem também permite armazenar novamente o produto depois de aberto, acrescentando praticidade à experiência de consumo.
Para apresentar a novidade, a empresa desenvolveu, a campanha “Picoteando”, protagonizada pelo ex-tenista argentino Juan Martín “Pico” Mónaco. A comunicação utiliza a ideia de petiscar em situações informais para relacionar o novo formato a momentos como encontros e consumo durante o entretenimento em casa.
A iniciativa insere a embalagem como um componente da diversificação do portfólio da Arcor, utilizando marcas conhecidas para explorar formatos adaptados a diferentes quantidades e ocasiões de consumo no mercado argentino.
