Rede amplia presença digital com modelo fulfillment, iniciando vendas online na região Sudeste e planejando expansão nacional
O Assaí anunciou sua entrada no comércio eletrônico por meio de uma parceria estratégica com o Mercado Livre. A operação será realizada no modelo fulfillment, no qual o Assaí fornecerá os produtos para os centros de distribuição da plataforma, enquanto o Mercado Livre ficará responsável por armazenagem, separação, preparação dos pedidos e entrega aos consumidores.
O lançamento está previsto para o segundo trimestre de 2026 na região Sudeste, com a expansão gradual para todo o território nacional até o final do ano. Inicialmente, o sortimento online incluirá cerca de 400 SKUs, focados em categorias não perecíveis, como higiene, limpeza e produtos de conveniência. O abastecimento de alimentos frescos será avaliado posteriormente, devido às complexidades logísticas e margens de rentabilidade mais estreitas.
Segundo Belmiro Gomes, presidente do Assaí, a principal barreira para a entrada no e-commerce sempre foi operacional. “O e-commerce para nós sempre foi mais complexo por causa da logística. O Mercado Livre hoje oferece a infraestrutura mais eficiente do país”, afirmou.
O vice-presidente sênior e head de commerce da América Latina do Mercado Livre, Fernando Yunes, destacou que supermercados são atualmente a vertical de maior crescimento na plataforma. “No terceiro trimestre de 2025, esse segmento cresceu 44% em relação ao ano anterior”, comentou, reforçando o potencial de expansão para parceiros como o Assaí.
Além de atender ao consumidor final, a parceria permitirá que as 312 lojas do Assaí utilizem o Mercado Livre Negócios para aquisição de insumos operacionais, enquanto clientes do programa Meli+ terão benefícios financeiros ao realizar compras na rede via Mercado Pago.
O anúncio ocorre em um momento delicado para o setor: o Assaí reportou lucro líquido de R$ 78 milhões no quarto trimestre de 2025, queda de 83,5% em relação ao mesmo período do ano anterior, afetado por deflação em commodities e consumo mais restrito das famílias. Excluindo impactos extraordinários, o lucro líquido ajustado foi de R$ 347 milhões, retração de 26,8% na base anual.
A operação de marketplace representa, segundo a liderança da empresa, uma estratégia de longo prazo para aumentar o alcance do Assaí em canais digitais e fortalecer sua competitividade em categorias não perecíveis, aproveitando a capilaridade e infraestrutura do Mercado Livre.
