Rebranding chega aos PDVs em 2026 e reforça a conexão da marca com o consumidor e a experiência no ponto de venda.
A Baly Brasil inicia 2026 com um movimento estratégico de reposicionamento ao apresentar a nova identidade visual do Baly Energy Drink. O rebranding, que começa a ser implementado nos pontos de venda em janeiro, marca um novo estágio da trajetória da companhia catarinense, hoje reconhecida como a maior marca brasileira de energéticos e a primeira nacional a superar multinacionais no segmento.
Em 2025, a Baly alcançou 26% de market share em volume no mercado brasileiro, segundo dados da NielsenIQ, ultrapassando a austríaca Red Bull. A atualização visual reforça esse momento de consolidação e traduz o entendimento da marca sobre o comportamento e as expectativas do consumidor contemporâneo.
O novo projeto foi apresentado oficialmente durante a Convenção Internacional Baly Brasil, realizada em outubro, em Florianópolis, com a presença de parceiros e clientes de seis países. O processo envolveu a participação de oito agências em concorrência, além da atuação do time interno da empresa como estúdio criativo. A proposta desenvolvida internamente, sob a gestão e direção artística de Welton Schmitz, gerente de Marketing, Inovação e Produto, foi a escolhida para representar a nova fase da marca.
Entre as principais mudanças está a verticalização do logotipo na frente da embalagem, decisão orientada por pesquisas com as gerações Z e Alpha, que apontam a valorização do protagonismo da marca no ponto de venda. As cores vibrantes foram mantidas, porém refinadas para comunicar clareza de sabor, identidade brasileira e maior impacto visual. O projeto também considerou aspectos de exposição no PDV, garantindo visibilidade da marca em diferentes ângulos de manuseio do produto.
O novo design incorpora ilustrações autorais assinadas por Nayara Arenhart, designer do time de Marketing da Baly e profissional com Transtorno do Espectro Autista (TEA). Seus traços acrescentam uma camada artística e sensorial às embalagens, reforçada pelo uso de tintas de alta definição e acabamento tátil, que preserva o relevo característico das latas. A proposta amplia a experiência do consumidor ao integrar estética, toque e percepção de valor.
Além do impacto visual, o rebranding reflete a cultura organizacional da companhia, que aposta no desenvolvimento de talentos internos e em uma gestão conectada à diversidade e à inclusão. Para a liderança da empresa, a evolução da identidade visual vai além de uma mudança estética, funcionando como uma ferramenta estratégica para ampliar a conexão com diferentes gerações e fortalecer a expressão cultural da marca.
O movimento acompanha o desempenho consistente da Baly em um mercado altamente competitivo. Entre 2022 e 2025, enquanto o segmento de energéticos cresceu 21% no Brasil, a marca avançou 42%, de acordo com a NielsenIQ. A empresa também detém cerca de 80% de participação no segmento de energéticos saborizados (Scanntech) e vem reduzindo a distância para líderes globais em volume de vendas.
Com presença já consolidada em países como Paraguai, Uruguai, Chile, México, Estados Unidos e Argentina, a Baly reforça sua ambição de expansão internacional sem abrir mão da proximidade emocional com o consumidor. O novo posicionamento visual simboliza a continuidade de uma estratégia baseada em inovação, leitura de mercado e fortalecimento de marca em um cenário cada vez mais orientado por experiência e diferenciação.
