Edição limitada resgata elementos históricos da marca e integra campanha que conecta gastronomia, design, moda e memória afetiva
A Elefante, marca de extrato de tomate pertencente à Cargill, comemora 85 anos de atuação no mercado brasileiro com o lançamento de embalagens comemorativas que recuperam elementos de sua identidade visual histórica. A iniciativa apresenta quatro versões colecionáveis, desenvolvidas com referências vintage, cores marcantes e composições gráficas inspiradas na trajetória da marca desde 1941.
A edição limitada integra uma estratégia de valorização do patrimônio visual da Elefante, utilizando o design das embalagens como ferramenta de conexão com diferentes gerações de consumidores. A proposta também reforça o reconhecimento da marca no segmento de alimentos, associando tradição e identidade visual às comemorações de seu aniversário.
Embalagens colecionáveis valorizam identidade histórica
As quatro versões comemorativas apresentam diferentes combinações de cores e elementos gráficos que remetem a períodos anteriores da comunicação visual da Elefante. O projeto recupera características tradicionais da marca e as incorpora a uma apresentação especial do extrato de tomate.
A iniciativa não representa uma reformulação permanente das embalagens, mas uma ação comemorativa que transforma o produto em um item colecionável. A estratégia utiliza referências históricas para fortalecer a identificação dos consumidores com a marca e destacar sua presença no mercado brasileiro.
Campanha amplia presença da marca em diferentes segmentos
O lançamento faz parte da campanha “Junte-se aos Mundos de Elefante”, desenvolvida pela agência MRM sob o conceito “Feito pra juntar”. A comunicação reúne iniciativas que exploram a relação da marca com diferentes expressões culturais, incluindo gastronomia, moda, arte e entretenimento.
Entre as ações realizadas está a participação da Elefante na São Paulo Fashion Week, em outubro, por meio de uma colaboração com o estilista Dario Mittmann. A coleção foi desenvolvida em homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa e retomou a ligação histórica da marca com Jotalhão, personagem da Turma da Mônica que se consolidou como um de seus principais símbolos.
A presença no evento de moda integra a proposta de ampliar os pontos de contato da Elefante com o público, utilizando referências culturais associadas à sua trajetória.
Gastronomia e experiências digitais integram comemoração
No ambiente digital, a campanha também apresentou projetos voltados à integração entre alimentação e criatividade. A iniciativa Food Art explorou a relação entre culinária, moda e design, utilizando receitas como inspiração para composições visuais e expressões artísticas.
Outra frente foi o projeto Noites Internacionais, que reuniu preparações inspiradas em diferentes tradições gastronômicas, combinando referências internacionais com ingredientes e técnicas presentes na culinária brasileira.
A estratégia de comunicação incluiu ainda a ação “Todo Mundo Procura”, que marcou o início da campanha nas redes sociais. Durante a ativação, as publicações do perfil da marca foram arquivadas e a imagem do mascote desapareceu temporariamente, estimulando consumidores e influenciadores a acompanhar pistas até a apresentação das iniciativas comemorativas.
Com o lançamento das embalagens retrô e a realização de ações em diferentes plataformas, a Elefante utiliza seu aniversário de 85 anos para recuperar elementos de sua história e ampliar a conexão entre sua identidade visual, o universo gastronômico e outras manifestações culturais.
