Parceria destaca diagnóstico precoce do câncer de mama com embalagens especiais da linha Pense Zero e ações digitais
A Batavo anunciou uma parceria com a organização não governamental Américas Amigas para promover a conscientização sobre a importância do diagnóstico precoce do câncer de mama. Desenvolvida pela agência Talent, em colaboração com a Score, especializada em experiências de marca e shopper marketing, a campanha reúne ações no varejo, comunicação digital e iniciativas presenciais.
A estratégia integra o posicionamento da linha Batavo Pense Zero, composta por produtos sem adição de açúcar, sem gordura e sem lactose, e busca ampliar a associação da marca aos temas de bem-estar, qualidade de vida e autocuidado.
Com o conceito “Se parar pra pensar, Pense Zero”, a comunicação ganha uma adaptação voltada à conscientização sobre a saúde feminina, utilizando a mensagem “Se parar pra pensar, pense em se cuidar”. A proposta é incentivar a atenção aos cuidados preventivos e ampliar o alcance de informações sobre o diagnóstico precoce da doença.
Entre outubro e dezembro, a Batavo disponibilizará uma edição especial da linha Pense Zero nos pontos de venda. As embalagens terão um QR code que direcionará os consumidores ao ambiente digital da marca, onde poderão conhecer a parceria com a Américas Amigas e compartilhar mensagens de conscientização por WhatsApp e Instagram, utilizando a Holandesa, personagem da empresa.
A iniciativa também contempla uma estratégia de marketing de influência, com a participação das embaixadoras Gabi Sahadê, Drika Morais e Lourdes, além de um grupo de 20 criadores de conteúdo. Os participantes serão responsáveis por ampliar a divulgação de informações relacionadas aos exames de detecção e à importância do acompanhamento da saúde.
Como parte das atividades presenciais, a campanha prevê uma ação na Ciclovia Rio Pinheiros, em São Paulo, durante outubro. O espaço será dedicado ao acolhimento e à conscientização do público, embora a empresa ainda não tenha divulgado informações sobre datas e horários.
Segundo Natália Fava, diretora-executiva de conteúdo da Talent, a iniciativa representa uma ampliação da comunicação construída pela linha Pense Zero, aproximando a marca de discussões relacionadas à qualidade de vida e ao cuidado pessoal.
Para Patricia Valeije, diretora de negócios da Score, a parceria permite transformar o posicionamento da Batavo em uma plataforma de mobilização social, utilizando os diferentes pontos de contato com os consumidores para ampliar a circulação de informações sobre a saúde feminina.
Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo, destaca que a campanha reforça a trajetória da empresa em temas associados ao bem-estar e representa um avanço na conexão entre o posicionamento da marca e iniciativas de impacto social.
Parceria amplia visibilidade do diagnóstico precoce
A Américas Amigas atua há mais de 15 anos na ampliação do acesso ao diagnóstico precoce do câncer de mama, especialmente entre mulheres em situação de vulnerabilidade social.
De acordo com a organização, suas iniciativas já contribuíram para a realização de mais de 1,5 milhão de mamografias em mais de 700 municípios brasileiros. O trabalho inclui a operação de unidades móveis de atendimento e a doação de mamógrafos para serviços públicos de saúde.
Andrea Pereira, dirigente da Américas Amigas, ressalta que a colaboração com empresas privadas contribui para disseminar informações e alcançar mulheres que enfrentam dificuldades de acesso aos serviços de diagnóstico.
Além das atividades desenvolvidas em parceria com a Batavo, a organização mantém uma unidade móvel para a realização gratuita de mamografias. Conforme os critérios informados pela entidade, o atendimento é destinado a mulheres a partir de 40 anos que não realizaram o exame nos últimos 12 meses, sem necessidade de solicitação médica.
Entre outubro e novembro, estão previstas ações em localidades como Guarulhos, Mauá, Taboão da Serra, Parelheiros, São Miguel, Vale do Paraíba e litoral norte paulista. A programação atualizada pode ser consultada nos canais oficiais da organização.
As recomendações de rastreamento do câncer de mama podem variar conforme a idade, o histórico clínico e os fatores individuais de risco, sendo importante seguir a orientação de profissionais de saúde.
Ao integrar embalagens, canais digitais, influenciadores e experiências presenciais, a Batavo amplia sua atuação em campanhas de conscientização. A iniciativa também demonstra como estratégias de marketing de causa podem conectar marcas de alimentos a pautas sociais, utilizando sua presença no varejo e sua capacidade de comunicação para alcançar diferentes públicos.
