Novo sabor cocriado com Anitta e consumidores já está sendo comercializado e terá distribuição ampliada até janeiro
A Ambev prepara uma nova aposta para fortalecer a presença de Beats no Carnaval 2027. A marca inicia a comercialização da Beats Pink Lemonade, sabor desenvolvido em um processo de cocriação que envolveu Anitta, consumidores e informações sobre preferências de compra obtidas por meio do Zé Delivery.
O lançamento dá continuidade à estratégia da marca de apresentar novidades no segundo semestre para antecipar sua atuação no Carnaval do ano seguinte. Anitta, que também ocupa a posição de head de criatividade da Ambev, participou da definição final do novo sabor.
A construção da novidade também evidencia o uso de dados e da participação do público no desenvolvimento de produtos. Segundo a marca, informações sobre as preferências dos consumidores foram incorporadas ao processo de criação, enquanto o Zé Delivery contribuiu para identificar tendências que ajudaram na escolha final do sabor.
A estratégia de lançamento foi conduzida de maneira gradual. Antes da confirmação, a novidade circulou como rumor, enquanto conteúdos relacionados à definição do próximo sabor começaram a preparar o público para a chegada do produto.
A Pink Lemonade sucede outras iniciativas da Beats ligadas a grandes eventos e ocasiões de consumo. Entre os movimentos recentes está o Green Mix, que ganhou repercussão nas redes sociais após aparecer em testes durante o Tomorrowland 2025. Na ocasião, a marca também apresentou uma versão exclusiva para o festival, que não chegou ao mercado de forma ampla.
Com identidade visual predominantemente rosa, a novidade será oferecida em lata e garrafa, reforçando sua associação com a temporada de verão e Carnaval.
O novo sabor já começou a ser comercializado pela Ambev, e a expectativa é ampliar gradualmente sua presença nos pontos de venda brasileiros. A companhia pretende completar a distribuição antes dos Ensaios da Anitta, programados para janeiro de 2027.
A iniciativa combina inovação de portfólio, dados de consumo e influência de uma personalidade diretamente ligada à estratégia criativa da companhia, posicionando o lançamento como uma das principais apostas de Beats para a próxima temporada de Carnaval.
