Mudanças no comportamento do consumidor e a crescente busca por conveniência impulsionam a categoria de drinks prontos para beber.
O mercado de bebidas alcoólicas entra em 2026 sob influência direta de transformações no comportamento do consumidor e de um calendário favorável ao consumo social, marcado por grandes eventos esportivos e feriados prolongados. Analistas do setor apontam que moderação, inovação e conveniência devem orientar as principais estratégias das marcas ao longo do período.
Entre as tendências observadas está o chamado zebra striping, conceito difundido pela Euromonitor International que descreve a alternância entre bebidas alcoólicas e não alcoólicas em uma mesma ocasião ou ao longo do tempo. A prática reflete uma postura mais consciente em relação ao consumo e amplia o espaço para produtos alinhados a bem-estar e equilíbrio.
Nesse cenário, estudos da Mordor Intelligence indicam que o mercado global de bebidas consideradas saudáveis deve registrar crescimento médio anual de 3,49% entre 2025 e 2030, impulsionado pela busca por opções com menor teor calórico e atributos funcionais.
Além das mudanças no portfólio, o setor também passa por uma evolução no ponto de venda. Pesquisa da Two Sides Brasil aponta que a embalagem influencia a decisão de compra em praticamente todos os casos, sendo um fator frequente ou constante para mais de 70% dos consumidores. O design, nesse contexto, deixa de ser apenas funcional e assume papel estratégico na construção de valor de marca.
“A embalagem precisa ir além da proteção e da logística. Quando o visual dialoga com o consumidor, ela passa a comunicar propósito e significado”, avalia João Paulo Modulo, head de Marketing da Missiato Indústria e Comércio.
Outro vetor relevante é a consolidação dos drinks prontos para beber (RTDs). Projeções da Fortune Business Insights indicam que o mercado global da categoria, avaliado em US$ 732,49 bilhões em 2023, pode alcançar US$ 1,227 trilhão até 2032. O crescimento é atribuído à praticidade, à padronização da experiência e ao avanço da inovação, que inclui novos sabores, atributos funcionais, personalização e uso intensivo de tecnologia nos canais de venda e distribuição.
