Com meta de produzir 20 mil caixas extras de 9 litros, a marca brasileira de cremosos alcoólicos apresenta o Coffee Cream, que combina doce de leite com café
Presente em mais de 11.200 pontos de venda e com distribuição em 22 estados, a Don Cream, marca brasileira de cremosos alcoólicos, anuncia o lançamento do Coffee Cream, um coquetel pronto para beber que mescla o sabor original de doce de leite com o café.
Após mais de 8 anos com um único sabor, e tendo alcançado a liderança do SKU no país, a marca passa a ampliar seu portfólio. E a escolha do café não foi por acaso. O Coffee Cream atende a um desejo mapeado do comportamento do consumidor.
“Percebemos que muitas pessoas já misturavam o nosso sabor original com café, então decidimos unir duas paixões nacionais. Criamos o Coffee Cream, um coquetel com cremosidade em dose dupla a partir da nossa receita tradicional de doce de leite acrescida de café, pensada para impactar desde o aroma até o primeiro gole”, destaca Lucas Rocha, CEO e sócio-fundador da Don Cream.
A novidade chega de forma escalonada ao mercado. O acesso antecipado ocorreu dia 21, exclusivamente para clientes Don Cream via grupo no WhatsApp. Desde o dia 28, o lote especial do coquetel está disponível para o público geral no e-commerce proprietário da marca.
Em dezembro, o novo sabor da “bebida do urso” passará a ser comercializada em varejistas selecionadas nas suas principais praças de atuação: Rio de Janeiro (Zona Sul, Mundial, Guanabara, Prezunic, Hortifruti), São Paulo (Zaffari, St Marche, Mambo, Tauste), Distrito Federal (Super Adega, Dia a Dia, Dona) e Bahia (Hiperideal, Rede Mix). A distribuição nacional será iniciada em 2027.
Expansão no varejo e novas ocasiões de consumo
O lançamento faz parte da estratégia da empresa para diversificar suas ocasiões de consumo e atingir novos públicos, projetando uma fabricação extra de até 20 mil caixas (9 litros cada) com o novo sabor e um incremento no faturamento de 20% em um ano.
“O nosso sabor original de doce de leite continua sendo o carro-chefe da companhia. A produção do Coffee Cream vem para somar e abrir novas oportunidades nas gôndolas, bares e cafeterias. O importante é que o público saiba: se é cremoso, é Don Cream”, pontua Luis Nato, diretor de Marketing e Crescimento e sócio da marca.
A empresa direcionou seus esforços este ano para testes de sabor e pesquisas a fim de definir qual seria o novo rótulo. Segundo Nato, “Em todos os testes que fizemos, era inegociável que o produto novo tivesse nosso padrão de cremosidade e de ápice de sabor. Além do potencial de receptividade do mercado e de ser uma paixão nacional, por isso o café foi a nossa escolha”.Sobre a estratégia da marca, Nato afirma que “Este movimento de ampliar portfólio chega para fechar o ciclo do rebranding que fizemos essa ano, mudando de Don Luiz para don Cream. Agora almejamos a liderança nacional da categoria de bebidas alcoólicas cremosas, e não só a do sabor doce de leite.”
Diferente das doses tradicionais e shots de celebração comuns ao sabor original, o Coffee Cream é recomendado para ser consumido on the rocks (com gelo), sendo indicado para as mais diferentes ocasiões, seja como um digestivo após as refeições ou como um momento de indulgência no dia a dia. “É aquele coquetel para ser apreciado sem pressa, seja substituindo o café pós-almoço ou em momentos de uma conexão mais intimista”, explica Rafael Medeiros, COO e CFO da Don Cream.
A “bebida do urso”
Criada entre amigos a partir de uma receita artesanal de doce de leite alcoólico, a antiga Don Luiz iniciou uma nova fase em maio deste ano. A empresa adotou um novo posicionamento que marca sua evolução para uma plataforma completa dedicada a bebidas cremosas, mantendo intactos a receita original, a cremosidade marcante e o famoso urso no rótulo que conquistaram os consumidores.
Com fábrica em São Paulo, a agora Don Cream é líder de mercado no segmento de doce de leite alcoólico e um case de sucesso por ter alcançado grande tração e expansão mesmo atuando com um único produto até então. “Nossa trajetória foi no caminho inverso do mercado tradicional de bebidas. Como nascemos pouco antes da pandemia, crescemos com força no e-commerce e no varejo. Hoje, usamos esse conhecimento de dados para investir em experiências físicas de marca, que vão desde ativações proprietárias em grandes eventos até ações diretamente na gôndola e em bares selecionados”, explica Nato, ressaltando o foco na capilaridade e na diversidade regional.
O DNA disruptivo da empresa reflete o perfil e a inquietude de seus fundadores. Com menos de 35 anos, o trio de jovens empreendedores soma bagagens complementares para sustentar o crescimento acelerado do negócio.
“O novo posicionamento nos trouxe um novo momento de marca com a ampliação do portfólio, sendo também uma resposta a uma demanda existente no mercado, inclusive na cadeia de atacado e varejo. Um passo para o qual o negócio se estruturou e que agora se consolida”, finaliza o CEO.
