Campanha inusitada no Dia do Consumidor aproveitou geolocalização para atrair clientes
Em uma estratégia criativa para o Dia do Consumidor, celebrado em 15 de março, o Burger King utilizou o Google Maps para impactar clientes que buscavam lojas concorrentes. A rede de fast food espalhou cupons exclusivos geolocalizados, inserindo-os em fotos dos estabelecimentos rivais na plataforma de buscas.
A ideia surgiu da constatação de que a concorrência é mais pesquisada no Google. “Se você não é a marca mais buscada, tente ser a mais comprada”, explica Igor Puga, VP de Marketing da Zamp, empresa que opera o Burger King no Brasil.
A ação foi realizada de forma orgânica, sem investimento em mídia paga, utilizando o recurso gratuito Local Guides para inserir as imagens promocionais em mais de mil lojas concorrentes, distribuídas por 24 estados. A campanha, criada pela agência Almap, reforça o DNA provocador da marca e aposta no engajamento digital para alcançar consumidores de forma inovadora.
