Campanha aposta em creators e brasilidade para transformar arroz e feijão em grandes símbolos da identidade cultural nacional
A Camil Alimentos amplia sua estratégia de comunicação com a campanha “Patrimônio do Brasil”, iniciativa que busca mobilizar consumidores em torno do reconhecimento do arroz e do feijão como patrimônios brasileiros. Para dar escala ao movimento, a companhia reuniu o maior grupo de influenciadores já utilizado em uma ação da marca.
A campanha tem como um de seus principais pilares uma petição online, que já ultrapassou 60 mil assinaturas e pretende alcançar a marca de 100 mil adesões. A estratégia transforma o consumidor em participante da iniciativa, indo além da exposição publicitária tradicional para estimular envolvimento direto com a causa defendida pela marca.
Para ampliar a representatividade da comunicação, a Camil selecionou criadores de diferentes estados e regiões. Entre os participantes estão Cozinheiro Tommy, em São Paulo, Michele Crispim, em Santa Catarina, e Ademara, em Pernambuco. Ao longo de agosto, o grupo produzirá conteúdos e receitas relacionados aos hábitos gastronômicos de suas localidades, reforçando simultaneamente a convocação para a petição.
A estratégia inclui ainda dezenas de outros influenciadores distribuídos pelo País e mais de 45 criadores de conteúdo gerado por usuários (UGC). A descentralização das vozes busca conferir maior legitimidade à narrativa e aproximar a campanha das particularidades culturais presentes em diferentes mercados regionais.
Segundo Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos, a dimensão nacional da iniciativa exigia uma comunicação igualmente abrangente. A escolha de criadores ligados às próprias regiões permite que diferentes públicos se reconheçam na campanha e nas formas particulares de preparar e consumir arroz e feijão.
Brasilidade como plataforma de marca
Outro elemento explorado pela Camil é a valorização da cultura brasileira nas redes sociais, movimento frequentemente associado ao chamado “Brasil Core”. A tendência vem ampliando a visibilidade internacional de elementos ligados à estética, à gastronomia e aos costumes nacionais e oferece à companhia um contexto favorável para destacar o significado histórico e cultural dos dois alimentos.
Sob a perspectiva de marketing, a campanha procura transformar atributos cotidianos do produto em ativos de construção de marca. Ao associar arroz e feijão a conceitos como identidade, pertencimento e orgulho nacional, a empresa busca fortalecer sua conexão emocional com o consumidor e consolidar sua presença na categoria.
A abordagem encontra paralelo em estratégias observadas também na indústria de beleza e cuidados pessoais, na qual elementos culturais, comunidades de criadores e narrativas de pertencimento vêm sendo utilizados para ampliar relevância e diferenciação. A regionalização do conteúdo, combinada ao alcance nacional da campanha, demonstra como marcas de grande consumo podem trabalhar identidade cultural sem depender de uma comunicação homogênea.
Lançada em maio de 2026, a campanha tem Thiaguinho como embaixador e figura responsável por conectar as diferentes frentes da iniciativa. Desde então, o artista participa de ativações destinadas a ampliar a repercussão da causa e estimular novas adesões à petição.
Com a expansão do projeto por meio de creators e UGC, a Camil transforma uma característica central da alimentação brasileira em plataforma de comunicação, combinando influência digital, participação do consumidor e valorização cultural para fortalecer sua associação com uma das combinações mais tradicionais da mesa nacional.
