Iniciativa explora características do creme de leite e do leite condensado integral para mostrar seus efeitos em diferentes preparações
A Camponesa lançou uma campanha nacional voltada ao creme de leite e ao leite condensado integral, aproximando a comunicação dos produtos de suas características de composição e das diferentes possibilidades de aplicação na culinária.
A estratégia teve início em Minas Gerais e Pernambuco e reúne ações em meios digitais, pontos de venda e um canal próprio de relacionamento com os consumidores.
O creme de leite da marca apresenta 17% de gordura, enquanto o leite condensado integral possui 8%. A campanha utiliza essas características para abordar a influência da composição no resultado das preparações e estimular aplicações que ultrapassem os usos tradicionalmente associados aos dois ingredientes.
A proposta ganha dimensão prática por meio de conteúdos desenvolvidos em conjunto com profissionais da confeitaria, que trabalham receitas e técnicas de preparo. A iniciativa também contempla degustações nos pontos de venda e a Comunidade Camponesa, canal no WhatsApp que reúne receitas, orientações culinárias e promoções exclusivas.
Ao colocar a funcionalidade culinária no centro da comunicação, a marca explora atributos relacionados à cremosidade, textura e comportamento dos produtos durante o preparo. O teor de gordura constitui um dos componentes que interferem nessas propriedades, especialmente em categorias utilizadas tanto em confeitaria e sobremesas quanto em molhos e outras preparações salgadas.
A estratégia acompanha um movimento de valorização de informações sobre composição e origem dos alimentos associado à busca por praticidade, sabor e desempenho nas preparações. Para categorias tradicionais como creme de leite e leite condensado, a comunicação procura transformar características do produto em conteúdo aplicável à rotina culinária.
