Ação Bacio do Bem destina parte das vendas de gelato à organização e mobiliza mais de 230 lojas no Dia do Sorvete
A Bacio di Latte aproveita o Dia do Sorvete, celebrado em 23 de setembro, para ampliar sua atuação em iniciativas de impacto social. Por meio da campanha Bacio do Bem, a rede destinará parte do valor líquido obtido com as vendas de gelato à Make-A-Wish Brasil, organização dedicada à realização de sonhos de crianças e adolescentes que enfrentam doenças graves.
Realizada em mais de 230 lojas da marca no país, a iniciativa conecta uma data relevante para a categoria a uma ação de responsabilidade social. Durante o dia da campanha, consumidores que adquirirem gelatos nas unidades participantes contribuirão para a iniciativa.
A parceria também integra a estratégia da Bacio di Latte de associar experiências de consumo a iniciativas capazes de gerar impacto positivo. Segundo Fabio Medeiros, diretor de Marketing da empresa, a escolha da Make-A-Wish está relacionada à afinidade entre o propósito da organização e a proposta da marca de proporcionar momentos de alegria e tornar ocasiões especiais mais memoráveis.
Como parte da mobilização, a companhia disponibilizou uma modalidade de compra antecipada pelo aplicativo entre 16 e 22 de setembro. A opção, exclusiva para retirada, permitiu selecionar previamente a unidade, enquanto a escolha do sabor é realizada diretamente na loja, de acordo com a disponibilidade.
Os pedidos antecipados devem ser retirados exclusivamente em 23 de setembro, respeitando o horário de funcionamento de cada estabelecimento. Compras que não forem retiradas até o encerramento das atividades da unidade serão consideradas expiradas.
Presente no Brasil desde 2008, a Make-A-Wish Brasil desenvolve ações voltadas à realização de sonhos de crianças e adolescentes que enfrentam condições graves de saúde. Para Juliana Ayrosa, CEO da organização, a colaboração com a Bacio di Latte contribui para ampliar o alcance da entidade e converter a mobilização dos consumidores em recursos destinados a novos sonhos.
Com a Bacio do Bem, a rede combina engajamento de marca, experiência de consumo e impacto social em uma campanha de alcance nacional, utilizando uma data estratégica do calendário para dar visibilidade à parceria.
