Com cerca de 150 produtos, marca revisita sua estratégia, redefine o papel das linhas Cepêra, Mais Sabor e Profissional e adota comunicação mais intensa e convidativa
Fundada em 1947, a Cepêra, empresa brasileira de alimentos especializada em condimentos, molhos e conservas, entra em uma nova fase com o conceito “Vai com Tudo”, que passa a orientar seu posicionamento e sua comunicação. A mudança acontece na preparação para os 80 anos da marca, que serão celebrados no início de 2027. Para isso, a Cepêra revisitou sua estratégia em parceria com a Marcas com Sal, consultoria de branding especializada em estratégia e criação. O trabalho teve como objetivo tornar mais clara a atuação da empresa, organizar a relação entre suas linhas e ampliar a conexão com consumidores e clientes.
O ponto de partida foi uma característica que acompanha a empresa há décadas: a amplitude do portfólio. Com cerca de 150 produtos presentes em diferentes ocasiões de consumo, a empresa identificou a oportunidade de comunicar melhor essa diversidade e transformá-la em diferencial. A revisão também considera o momento estratégico da companhia, que busca consolidar sua atuação no food service, com foco em embalagens maiores, como bombonas e sachês, e fortalecer a presença em embalagens menores para ampliar a competitividade diante de grandes multinacionais.
O novo posicionamento nasceu de um trabalho de escuta e observação, que envolveu conversas com consumidores e clientes, pesquisas e uma análise dos principais pontos de contato da marca, das gôndolas aos canais de venda. O trabalho permitiu mapear como a empresa é percebida e entender, de perto, os hábitos e comportamentos do público e a relação que ele constrói com seus produtos.
Desse processo nasceu o “Vai com Tudo”, que traduz dois atributos centrais da marca. Um deles é a versatilidade, representada por produtos que acompanham diferentes alimentos, receitas, ocasiões e espaços, da casa às lanchonetes e restaurantes. Outro é a intensidade, ligada à força dos sabores e à experiência emocional que eles proporcionam.
“O desafio foi olhar para a história e amplitude da Cepêra para encontrar uma forma de comunicar tudo isso com mais clareza e personalidade. O ‘Vai com Tudo’ traduz essa capacidade de estar em diferentes momentos e combinações, mas também traz a intensidade que existe na nossa relação com o sabor”, afirma Dante Costa, Coordenador de Marketing e Marcas da Cepêra.
A nova estratégia da marca estabelece um território próprio para a marca sem perder os traços presentes em sua história: a brasilidade e a inventividade. Para a Cepêra, o “Vai com Tudo” expressa um jeito brasileiro de se relacionar com a comida, marcado por proximidade, intensidade e liberdade para combinar sabores.
“Renovar o significado de uma marca com quase 80 anos exige preservar o que já é um ativo. A Cepêra sempre foi autêntica e inventiva, com o sabor como diferencial. Nosso trabalho foi somar a isso uma camada emocional que gera novas conexões com o público e com a cultura. O posicionamento ‘Vai com Tudo’ é um convite para experimentar todo o portfólio, mas é sobretudo uma atitude”, afirma Thais Fonseca, Co-CSO da Marcas com Sal.
Mais do que uma atualização visual, o movimento responde a uma questão estratégica, deixar claro quem é a Cepêra, qual é seu papel e como suas linhas se conectam. Ao preservar elementos já conhecidos pelo consumidor e acrescentar atitude e nitidez, a marca transforma a amplitude do portfólio em vantagem competitiva e se prepara para os 80 anos ocupando um espaço ainda mais relevante na mesa do brasileiro.
