Relatório da Circana mostra como a busca por saúde integral influencia setores como beleza, alimentação, cuidados pessoais e entretenimento
O bem-estar deixou de ser um nicho e se tornou uma força motriz no comportamento de consumo. Segundo relatório da Circana, LLC, o conceito hoje permeia diversas esferas do mercado, conectando saúde física, mental e emocional. A consultoria estima que consumidores norte-americanos focados em bem-estar representem um poder de compra superior a US$ 1,1 trilhão, evidenciando a relevância econômica e estratégica para marcas que souberem integrar esses valores às suas ofertas.
A abordagem contemporânea do bem-estar vai além da tradicional ênfase em exercícios físicos e alimentação. Aspectos mentais como qualidade do sono, equilíbrio entre vida pessoal e profissional e ambientes domésticos saudáveis ganharam relevância significativa, configurando o bem-estar como uma tríade que equilibra corpo, mente e alma.
Setores impactados pela busca por bem-estar
De acordo com Kristin Hornberger, vice-presidente executiva da Circana para bem-estar, beleza e cuidados domiciliares, essa mudança representa uma oportunidade transversal para diferentes indústrias. “Maximizar essas oportunidades é uma vitória em muitos setores”, afirmou, destacando a importância de colaborações estratégicas e iniciativas de co-branding que reflitam as novas prioridades dos consumidores.
No campo físico, categorias como controle de peso, digestão, manejo da dor, higiene bucal e vitaminas com foco em energia registraram crescimento em 2024. Destaque também para o aumento de 18% nas vendas de bebidas e suplementos proteicos, indicando que os consumidores estão incorporando essas soluções em momentos além das refeições tradicionais.
Beleza e bem-estar emocional
A saúde mental tem ganhado protagonismo: 77% dos americanos dizem priorizá-la, especialmente em relação ao estresse, sono, humor e motivação. A indústria da beleza acompanha essa tendência, com 46% das mulheres relatando que cuidados com a pele fazem parte de sua rotina de bem-estar. Mais de 30% utilizam maquiagem ou cuidam dos cabelos com o mesmo propósito, e um quarto usa fragrâncias como ferramenta para elevar o humor.
Larissa Jensen, vice-presidente sênior e consultora global de beleza da Circana, reforça que o setor de beleza entrega não apenas benefícios tangíveis, como proteção solar e hidratação, mas também efeitos intangíveis que influenciam o bem-estar emocional, como perfumes e produtos para autoestima.
Dimensão social e cultural do bem-estar
O componente social e comunitário do bem-estar também se destaca. Práticas como esportes são vistas, sobretudo por mulheres, como uma forma de manter a saúde mental em dia. Além disso, o mercado editorial reflete esse novo olhar: livros sobre saúde mental, menopausa, alimentação saudável e condições crônicas apresentaram crescimento expressivo em 2024, com vendas subindo de dois a três dígitos.
Para Hornberger, “o bem-estar é um paradigma em constante transformação”. As empresas que conseguirem se alinhar a essa nova lógica de consumo e responder de forma genuína às necessidades físicas, emocionais e sociais dos indivíduos estarão em posição privilegiada para prosperar em um mercado cada vez mais movido por propósito e autocuidado.
