Nova versão chega ao Brasil em setembro de 2026 com foco na redução de açúcar e cafeína e em novas ocasiões de consumo.
A Coca-Cola prepara para setembro a estreia brasileira da Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína, versão que combina a ausência de açúcar com a retirada da cafeína. O lançamento integra a estratégia da companhia de diversificar seu portfólio e atender mudanças no comportamento de consumo, com atenção especial ao público interessado em atributos associados ao bem-estar.
O Brasil estará entre os primeiros mercados da América Latina a receber a novidade, ao lado de Chile e México. A bebida já está presente em diferentes países, incluindo Espanha, Reino Unido, Países Baixos, Itália, Portugal, Bélgica e Austrália. A escolha do mercado brasileiro para a primeira etapa da expansão regional ocorre em um contexto no qual o país lidera globalmente as vendas de Coca-Cola Zero e ocupa a quarta posição entre os maiores mercados da companhia.
A introdução da nova versão acompanha o avanço das bebidas sem açúcar no varejo nacional. Dados da Scanntech apontam crescimento de 18,8% no volume comercializado dessas versões entre janeiro e agosto de 2025, na comparação anual. A participação no total da categoria passou de 17% para 21,4% no período.
Além da redução do consumo de açúcar, a cafeína aparece como outro elemento considerado pela companhia na construção do produto. Uma pesquisa proprietária realizada pela Coca-Cola identificou alta intenção de experimentação e baixa rejeição à novidade. Entre consumidores com mais de 30 anos, a possível influência da cafeína sobre o sono apareceu como um aspecto relevante na decisão de consumo.
Estratégia amplia ocasiões de consumo
A ausência de cafeína também sustenta a estratégia de posicionar a bebida em momentos nos quais o refrigerante tradicional pode encontrar maior resistência, especialmente no período noturno. Jantares, encontros em casa e outras ocasiões no fim do dia estarão entre os contextos explorados pela comunicação da marca.
A diferenciação chegará também à embalagem. A Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína adotará identidade visual preta e dourada, já utilizada em mercados europeus. A escolha busca destacar a ausência de cafeína e facilitar o reconhecimento da variante nos pontos de venda.
O lançamento oficial está programado para a 16ª edição do Rio Gastronomia, realizada entre 17 de setembro e 4 de outubro, no Rio de Janeiro. A chegada ao varejo está prevista para a segunda ou terceira semana de setembro, inicialmente em latas de 310 ml e 350 ml.
A campanha, desenvolvida pela WPP, começa em outubro e terá presença em canais digitais, redes sociais, mídia exterior e pontos de venda. A estratégia comercial inclui ainda negociações com supermercados, bares e restaurantes para ampliar a distribuição e inserir a nova variante em diferentes ocasiões de consumo.
