Parceria com a Sanrio leva personagem à Genio S Touch e aposta em acessórios colecionáveis para ampliar a experiência de home café
A Nescafé Dolce Gusto ampliou sua estratégia de colaborações na Coreia do Sul com uma edição limitada inspirada na Hello Kitty. Desenvolvida em parceria com a Sanrio, a iniciativa combina o universo do café doméstico com elementos colecionáveis e de personalização associados à personagem japonesa.
O principal destaque é um kit que reúne a máquina Genio S Touch White e acessórios exclusivos da colaboração. O modelo mantém seus recursos de preparo, incluindo operação por tela sensível ao toque e ajustes de temperatura e volume de água, enquanto a identidade da Hello Kitty aparece em adesivos que permitem personalizar o equipamento.
Além da cafeteira, o conjunto inclui um tumbler temático e um chaveiro da Hello Kitty selecionado aleatoriamente. A estratégia permite que a Nescafé Dolce Gusto incorpore elementos de customização e colecionabilidade sem modificar a estrutura visual predominantemente branca do aparelho.
A parceria também contempla um segundo pacote dedicado às cápsulas. A versão reúne Americano e Café Au Lait, dois produtos do portfólio da Dolce Gusto, acompanhados de um chaveiro colecionável.
A edição Hello Kitty sucede outra colaboração da Nescafé Dolce Gusto com a Sanrio realizada na Coreia do Sul em 2026, protagonizada por Cinnamoroll. A nova parceria busca ampliar os pontos de contato com os consumidores e proporcionar experiências de marca que ultrapassem o consumo da bebida.
A comercialização começou em 26 de agosto pelo KakaoTalk Gift e está sendo expandida gradualmente para outros canais online e físicos, incluindo a loja oficial da Nescafé Dolce Gusto.
Para a indústria de alimentos e bebidas, o projeto exemplifica como propriedades de entretenimento podem ser incorporadas ao território do home café. A colaboração transforma um eletrodoméstico funcional em um item personalizável e colecionável, explorando design, personagens e acessórios como recursos para aumentar o apelo da experiência doméstica de consumo.
No Brasil, a Nescafé mantém a operação de Dolce Gusto com máquinas e diferentes variedades de cápsulas. Até o momento, entretanto, não foi anunciado o lançamento da edição Hello Kitty no mercado brasileiro.
