Edição limitada reúne dez embalagens colecionáveis e amplia parceria com experiência imersiva e ações com influenciadores
A Nissin Foods do Brasil aposta no licenciamento de personagens para ampliar a conexão de Croc Choco com os consumidores. Em parceria com a Sanrio, a companhia lança em setembro uma edição limitada do produto com embalagens inspiradas no universo de Hello Kitty and Friends.
A colaboração contempla dez designs exclusivos, distribuídos entre as duas versões de Croc Choco: Chocolate ao Leite com Flocos de Milho e Chocolate Branco com Flocos de Milho, ambas comercializadas em embalagens de 44 g. A iniciativa combina o apelo visual dos personagens da Sanrio com a estratégia da Nissin de fortalecer a presença do produto por meio de edições colecionáveis.
Além da renovação das embalagens, a parceria foi ampliada para ações de experiência de marca. Em agosto, uma loja localizada no bairro da Liberdade, em São Paulo, recebeu a “CrocChocolândia”, ambientação temporária criada para transportar o público ao universo da colaboração.
O espaço reuniu ativações e cenários voltados à produção de conteúdo para redes sociais, aproximando a experiência física da estratégia digital. A comunicação da edição limitada também prevê iniciativas com influenciadores, ampliando a exposição dos produtos e dos personagens nas plataformas sociais.
Segundo Danielle Ximenes, gerente de Marca da Nissin Foods do Brasil, a escolha de Hello Kitty and Friends está relacionada à conexão afetiva construída pelos personagens com diferentes gerações. A executiva destaca que a presença da franquia ao lado do Crocantão, mascote da Nissin, busca estreitar a identificação dos consumidores com as marcas.
Para a Sanrio, a colaboração também representa uma oportunidade de inserir seus personagens em novas categorias e ocasiões de consumo. Caroline Manha, gerente Comercial e Marketing da Sanrio do Brasil, afirma que a parceria combina produto, criatividade e experiências para ampliar os pontos de contato de Hello Kitty and Friends com os fãs.
Com a iniciativa, Nissin e Sanrio exploram uma estratégia que vai além do licenciamento aplicado à embalagem, integrando produto, experiência presencial e comunicação digital em torno de uma edição limitada.
