Nova linha combina soja, lentilha e milho em snacks ricos em proteína e fibras, com 30% menos gordura e dois sabores.
A Doritos amplia seu portfólio no Reino Unido com o lançamento da Doritos Protein, nova linha desenvolvida para levar o apelo de alto teor proteico à categoria de snacks salgados. A novidade chega ao mercado britânico em setembro em duas versões: Sweet Chilli Chipotle e Sizzling Steak.
Cada embalagem de 48 g fornece 10 g de proteína. A formulação utiliza soja, lentilha e milho e apresenta alto teor de proteína e fibras. Segundo a marca, os chips são produzidos pelo processo de expansão — popped — e contêm 30% menos gordura, além de se enquadrarem como opção não-HFSS no mercado britânico.
Com o lançamento, a Doritos busca explorar a crescente presença da proteína em diferentes ocasiões de consumo, levando um atributo já consolidado em categorias como suplementos, bebidas e barras para o segmento de snacks salgados.
A companhia também direciona o produto para ocasiões de consumo durante o dia e food-to-go. O formato individual de 48 g foi pensado para canais como supermercados, lojas de conveniência e atacado, além de poder integrar ofertas de meal deals de varejistas.
De acordo com Cynthia Finke, diretora de marketing da Doritos UK na PepsiCo, a proteína vem ocupando um espaço maior na alimentação cotidiana, levando consumidores a procurar esse atributo em um número crescente de categorias. A proposta da Doritos Protein é responder a esse movimento preservando características associadas à marca, como sabor intenso e crocância.
