Campanha da Cargill leva 5 milhões de unidades temáticas às gôndolas e reforça a importância da prevenção do câncer de mama, unindo comunicação de marca e responsabilidade social.
A marca Elefante, referência no mercado de extratos de tomate, substitui neste mês de outubro sua tradicional identidade vermelha pelo tom rosa, em apoio à campanha Outubro Rosa. A iniciativa, realizada pela Cargill desde 2022, chega à edição de 2025 com 5 milhões de embalagens personalizadas, reforçando o papel da comunicação de marca na promoção da saúde e no estímulo à prevenção do câncer de mama.
A ação contempla diferentes linhas da empresa. Além das versões de 300 g e 1 kg do extrato Elefante, a mudança visual abrange itens do portfólio Food Service, como o Pomarola (1 kg) e o óleo de algodão Liza em balde de 14,5 kg. O objetivo é ampliar o alcance da campanha e dialogar com consumidores e parceiros sobre práticas de autocuidado e exames regulares orientações consideradas essenciais para o diagnóstico precoce.
Segundo Mariana Mendel, líder de marketing para Food da Cargill América do Sul, a iniciativa evidencia o alinhamento entre posicionamento de marca e compromisso social. “Vestir nossas marcas de rosa é um gesto simbólico que carrega uma mensagem prática: a prevenção salva vidas”, afirma.
O engajamento também se estende ao público interno. Durante outubro, colaboradores da Cargill têm isenção de coparticipação em consultas e exames voltados à saúde da mulher e acesso a webinars educativos sobre o câncer de mama. A empresa ainda promove ações solidárias em apoio ao Instituto Amor em Mechas, que auxilia mulheres em tratamento oncológico.
Reconhecida pelo prêmio Top of Mind como a marca mais lembrada do segmento, Elefante transforma sua liderança em uma plataforma de conscientização social. A estratégia ressalta como a integração entre marketing, propósito e responsabilidade corporativa pode gerar impacto positivo, tanto para consumidores quanto para a sociedade em geral.
