“Qualidade na Essência” aborda origem de matérias-primas, rastreabilidade, inovação e processos que sustentam a operação da empresa
A Ferrero retoma pelo segundo ano consecutivo a campanha institucional “Qualidade na Essência”, desta vez colocando os bastidores da sua cadeia de valor no centro da comunicação. A iniciativa apresenta práticas relacionadas à seleção de matérias-primas, desenvolvimento tecnológico, processos produtivos e fornecimento responsável.
Entre os temas explorados está a rastreabilidade dos ingredientes, sintetizada pelo conceito italiano Sacco Conosciuto, ou “saber o que há no saco”. A expressão traduz a abordagem adotada pela empresa para acompanhar origem, qualidade e trajetória das matérias-primas, associando esse conhecimento a critérios de transparência, preservação ambiental e relacionamento com as comunidades produtoras.
A campanha também percorre os centros globais de inovação da Ferrero e as tecnologias empregadas no desenvolvimento de produtos, além de iniciativas relacionadas à segurança dos alimentos e ao controle de qualidade.
No Brasil, a operação de Poços de Caldas (MG) integra essa estratégia global. A fábrica produz itens de marcas como Ferrero Rocher, Nutella, Kinder, Tic Tac e Raffaello destinados ao mercado nacional e a outros países da América Latina, reunindo processos de controle de qualidade, investimentos em inovação, eficiência operacional e iniciativas de sustentabilidade.
A campanha “Qualidade na Essência” desloca a comunicação dos produtos finais para os processos que antecedem sua chegada ao mercado, percorrendo desde o fornecimento dos ingredientes até a produção e o desenvolvimento de novas experiências de consumo.
