Edição especial destaca famílias produtoras de cacau brasileiras e inaugura a plataforma “Feito de Brasil” como estratégia da marca
A Garoto decidiu levar a origem de sua principal matéria-prima diretamente para as embalagens. Pela primeira vez, produtores de cacau passam a ocupar espaço na tradicional caixa amarela de bombons da marca, em uma edição especial que busca aproximar os consumidores das pessoas e das histórias que fazem parte da cadeia produtiva do chocolate.
Com chegada prevista ao varejo nacional em outubro de 2026, a iniciativa terá três versões ilustradas, cada uma dedicada a famílias produtoras do Espírito Santo. Além da presença nas embalagens, suas trajetórias serão apresentadas em conteúdos publicados nos canais digitais da Garoto.
A ação também inaugura “Feito de Brasil”, nova plataforma de comunicação da marca, desenvolvida para reforçar sua relação com a produção nacional, a cultura brasileira e a origem do cacau. A proposta deverá se desdobrar em novos produtos, campanhas e ativações nos próximos meses.
Produtores ganham protagonismo na comunicação
As três propriedades selecionadas apresentam diferentes aspectos da produção de cacau no Espírito Santo. Ana Rigoni, da Fazenda Guarani, representa a continuidade da atividade familiar e o trabalho direcionado à qualidade da produção.
Na Fazenda Oscar Pestana, Rosana Pandolfo e Evandro Guimarães adotam sistemas agroflorestais, associando produtividade a práticas de regeneração ambiental. Já Wellington e Willian Menelli, da Fazenda São Luiz, investem em tecnologia e soluções destinadas a aumentar a eficiência da lavoura.
As famílias fazem parte do Nestlé Cocoa Plan, programa global da Nestlé voltado ao desenvolvimento da cadeia de cacau. No Espírito Santo, a iniciativa reúne aproximadamente 300 produtores parceiros e alcança cerca de 7 mil hectares cultivados.
O programa oferece assistência técnica, capacitação e apoio à implementação de práticas de agricultura regenerativa, além de trabalhar aspectos relacionados à produtividade, qualidade das amêndoas e resiliência das propriedades.
Segundo Luís Collaço, gerente de ESG da Nestlé Brasil, a embalagem passa a funcionar como uma vitrine para apresentar ao consumidor quem participa da produção do cacau. A estratégia conecta o trabalho realizado nas propriedades rurais ao processo industrial desenvolvido na fábrica da Garoto, em Vila Velha.
“Feito de Brasil” amplia estratégia de marca
A edição especial também funciona como ponto de partida para uma estratégia de comunicação de longo prazo. Com “Feito de Brasil”, a Garoto pretende explorar elementos associados à sua trajetória no país, incluindo o cacau cultivado nacionalmente, a fabricação brasileira e sua relação histórica com diferentes gerações de consumidores.
A plataforma deverá ir além das embalagens. A companhia prevê novos desdobramentos em produtos, ações de marketing e ativações que aprofundem a narrativa em torno da origem e das pessoas envolvidas na cadeia produtiva.
Ao colocar os produtores no centro da comunicação, a marca também incorpora temas relacionados à rastreabilidade, sustentabilidade e fornecimento responsável à experiência de consumo, utilizando um dos principais pontos de contato com o público — a própria embalagem — para comunicar esses atributos.
Sustentabilidade integra cadeia do cacau
Presente no Brasil há mais de 15 anos, o Nestlé Cocoa Plan desenvolve iniciativas direcionadas à transformação da cadeia produtiva do cacau. Entre as frentes estão assistência para o cultivo, gestão das propriedades, capacitação dos produtores e adoção de práticas regenerativas.
O programa também faz parte da estratégia de fornecimento responsável da companhia, que contempla o acompanhamento de aspectos ambientais, sociais e relacionados aos direitos humanos.
Com as três novas embalagens, a Garoto conecta essa atuação no campo à sua comunicação com o consumidor e transforma a caixa de bombons em uma ferramenta para apresentar a origem do cacau e os produtores envolvidos em sua cadeia.
