Nova marca substitui a antiga Saffari, incorpora o mascote Zhu e fortalece a vertical de marmitas, que já entrega 1 milhão de unidades por ano e está presente em 70% das operações com delivery.
O Giraffas anunciou o lançamento da Zhu Marmitas, marca que passa a substituir a operação anteriormente conhecida como Saffari. A iniciativa representa um novo ciclo de modernização da vertical criada em 2022 e reforça a estratégia da rede de ampliar sua presença no mercado de refeições prontas via delivery.
Com foco em conveniência e alimentação prática para o dia a dia, a operação registrou crescimento acelerado desde sua criação, consolidando-se como um dos principais vetores de expansão do Giraffas. Atualmente, a marca está presente em 70% das unidades com entrega e contabiliza aproximadamente 1 milhão de marmitas distribuídas anualmente.
O rebranding também oficializa a adoção do Zhu — o leão azul já presente em elementos visuais da rede — como mascote da nova marca. Inspirado no universo das Giraffinhas, o personagem assume papel central no storytelling, reforçando um posicionamento mais digital, leve e alinhado ao comportamento do consumidor contemporâneo.
A implementação da Zhu Marmitas ocorrerá de forma gradual, acompanhada de uma estratégia de comunicação que destaca praticidade, sabor e a personalidade do mascote. O objetivo é construir uma identidade mais reconhecível e fortalecer a conexão com o público, ampliando a competitividade da rede no segmento de refeições para delivery.
