Parceria entre a rede de alimentação e o aplicativo de delivery traz cardápio customizado, descontos e ação de marketing baseada em humor e engajamento digital.
No dia 15 de dezembro de 2025, o Grupo Habib’s e o aplicativo 99Food deram início a uma campanha inédita para o período de festas de fim de ano, intitulada “Treta de Esfihas”. A iniciativa aborda de forma bem-humorada a tradicional controvérsia sobre o uso de uva-passa em receitas típicas da época, oferecendo aos consumidores a opção de incluir ou não o ingrediente em itens selecionados, como as Bib’sfihas e folhadas doces de chocolate preto e branco.
O cardápio especial inclui ainda combos com descontos de até 50%, disponíveis exclusivamente pelo aplicativo 99Food, e permanecerá ativo por duas semanas, reforçando a estratégia de engajamento digital e promoção de conveniência para o consumidor.
Para dar visibilidade à campanha, a ação contou com a participação da apresentadora Christina Rocha e das influenciadoras Fernanda Bande e Rafa Uccman. Dias antes do lançamento, as influenciadoras protagonizaram uma simulação de “treta” nas redes sociais, que serviu de base para o filme principal da campanha. O vídeo, apresentado por Christina Rocha em formato de programa de auditório, combina humor, estética nostálgica e linguagem pop, alinhando-se ao espírito descontraído das festas de fim de ano.
De acordo com Bruna Saraiva, diretora de Marketing do Grupo Habib’s, a parceria com a 99Food visa unir experiência, entretenimento e conveniência, permitindo que o consumidor escolha entre versões com ou sem uva-passa, aproveitando ainda ofertas exclusivas. Para Ana Verroni, CMO da 99Food, a ação reforça o posicionamento da marca como relevante e presente na rotina dos brasileiros, conectando-se a temas que geram conversa, engajamento e visibilidade nas redes sociais.
A iniciativa evidencia como parcerias estratégicas entre redes de alimentação e aplicativos de delivery podem integrar marketing de experiência, customização de produtos e engajamento digital, alinhando resultados comerciais e atenção às tendências de consumo.
