A Heineken 0.0 e a Carnan apresentam a coleção Laps of Memory, desenvolvida a partir das experiências e memórias dos brasileiros relacionadas à Fórmula 1. A iniciativa marca o terceiro ano de parceria entre as empresas e reforça a aproximação entre o automobilismo, a moda e a cultura urbana.
A colaboração transforma elementos visuais e referências históricas das pistas em produtos de vestuário e acessórios, explorando a relação dos consumidores com o esporte e suas manifestações culturais.
Coleção reúne referências retrô e design contemporâneo
A linha Laps of Memory é composta por jaqueta, boné e mala, com elementos inspirados na identidade visual das competições automobilísticas e no estilo urbano característico da Carnan.
A jaqueta incorpora referências às vestimentas tradicionais das equipes de corrida, enquanto a mala combina funcionalidade e estética ligada ao universo das pistas. O boné apresenta uma combinação de azul e verde, com detalhes na aba e nas laterais.
A proposta das marcas é transportar elementos associados à Fórmula 1 para o cotidiano dos consumidores, utilizando a moda como forma de expressão da conexão com o esporte.
Parceria fortalece posicionamento das marcas no universo lifestyle
A iniciativa acompanha a crescente presença da Fórmula 1 em segmentos relacionados à moda, ao entretenimento e ao comportamento do consumidor.
Segundo Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, o automobilismo se consolidou como uma importante referência para tendências de lifestyle. A executiva destaca que a colaboração busca ampliar a presença da marca para além das pistas, conectando a memória das corridas à estética urbana contemporânea.
A parceria também integra a estratégia de comunicação da Heineken 0.0, que associa sua presença no automobilismo a experiências culturais e escolhas de consumo mais equilibradas.
Carnan incorpora experiências e identidade cultural à colaboração
Para a Carnan, a coleção representa uma continuidade de sua proposta de desenvolver produtos a partir de referências culturais e experiências relacionadas ao público da marca.
Breno Fernandes, cofundador e diretor de Branding & Marketing da Carnan, explica que o processo criativo da empresa considera vivências, interesses e elementos culturais que fazem parte de sua identidade.
No caso da colaboração com a Heineken 0.0, o automobilismo funciona como referência para o desenvolvimento das peças, incorporando aspectos que vão além da estética tradicional das competições.
Com a Laps of Memory, as empresas dão continuidade à parceria e ampliam sua atuação na interseção entre esporte, moda e cultura urbana, utilizando produtos de lifestyle para fortalecer o relacionamento com consumidores e fãs da Fórmula 1.
