Movimento da Kraft Heinz Brasil reforça liderança em atomatados e aposta em produto de maior valor agregado.
A Kraft Heinz Brasil avança na sua estratégia de consolidação de liderança no mercado brasileiro de atomatados, com a entrada da marca Heinz na categoria de extrato de tomate, movimento que fortalece o plano da empresa de dobrar o faturamento no país até 2030.
O lançamento ocorre em um contexto de consolidação operacional, com tomates cultivados integralmente em território nacional e processados na unidade industrial de Nova Goiás (GO), considerada uma das mais modernas da empresa em escala global.
A extensão da chancela premium da Heinz para a nova subcategoria está alinhada à leitura de comportamento de consumo, que aponta forte complementaridade entre extratos e molhos. O lançamento sustenta atributos técnicos valorizados na categoria, como rendimento, textura e intensidade de sabor, ao mesmo tempo em que posiciona o produto como solução de maior valor agregado para o preparo doméstico.
O novo extrato de tomate é comercializado em embalagem pouch de 240g, formato que ganha espaço no varejo pela praticidade e eficiência de uso, com distribuição nacional e suporte de campanha digital focada em reforçar a autoridade técnica da marca em atomatados.
