A ação ousada da marca provoca um novo sabor, unindo a tradição italiana com o toque brasileiro, convidando os italianos a provar o ketchup na pizza.
Todos os anos, milhares de brasileiros enfrentam o processo rigoroso da embaixada italiana, uma verdadeira prova de amor à Itália. Porém, se para um brasileiro demonstrar seu amor pela Itália é um desafio, a Heinz quer provar que, para um italiano demonstrar seu amor pelo Brasil, basta um gesto simples: colocar ketchup na pizza.
Com isso em mente, a marca de ketchup mais famosa do mundo criou uma nova pizza: a Brazziliana, uma pizza marguerita que já vem com ketchup Heinz na receita.
A campanha e ação para incentivar pizzarias e italianos a adotar esse novo sabor foram desenvolvidas pela LePub São Paulo, com filmes para redes sociais e tutoriais ensinando como preparar a nova pizza. O objetivo é convidar os consumidores a celebrar o Dia do Ketchup na Pizza.
“Sabemos que o ketchup é um ingrediente versátil e adorado no mundo todo, mas na Itália, usá-lo na pizza é quase um tabu. Com essa ação ousada, que só a Heinz poderia realizar, como a líder global de ketchup, queremos provocar uma reflexão divertida sobre as peculiaridades gastronômicas de cada cultura, ao mesmo tempo em que oferecemos aos italianos uma chance de experimentar algo novo. Acreditamos que pizza e ketchup formam uma verdadeira união global”, afirma André Mendes, IMC manager da Kraft Heinz Brasil.
“Sabemos que muitos brasileiros são apaixonados pela Itália, como comprovam os pedidos de cidadania. Mas também há muitos italianos que amam o Brasil. A Heinz criou uma forma divertida de eles expressarem esse amor pela nossa cultura, com um novo sabor de pizza que mistura o melhor da culinária italiana com o melhor da brasileira”, explica Alex Adati, Executive Creative Director da LePub São Paulo.
